導(dǎo)讀：在飲料包裝市場(chǎng)上，如何利用標(biāo)簽設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品檔次、實(shí)現(xiàn)貨架效應(yīng)，成為飲料包裝企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　標(biāo)簽歌詞音樂印刷包裝瓶上
　　
　　在53個(gè)國(guó)家的大型個(gè)性化標(biāo)簽工程ShareaCoke活動(dòng)獲得巨大成功之后，可口可樂公司為下一代產(chǎn)品推出了數(shù)碼印刷，推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個(gè)瓶子標(biāo)簽，每一個(gè)都有自己的圖案設(shè)計(jì)。
　　
　　古有一屋不掃何以掃天下，今日是二維碼不掃怎么能開心，創(chuàng)意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。
　　
　　為了能夠印刷兩百萬個(gè)不同的設(shè)計(jì)，HPIndigo創(chuàng)造一個(gè)軟件算法，有25個(gè)基本形式，在使用HPIndigoWS6000大容量數(shù)碼印刷前，進(jìn)行隨機(jī)的拉伸、剪裁、旋轉(zhuǎn)或任意操作。而在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂公司為了讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種“歌詞瓶”的魅力，運(yùn)用*的數(shù)碼印刷技術(shù)，保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標(biāo)簽上印刷的是不同的歌詞。“你是我重要的決定”“陽光總在風(fēng)雨后”“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，可口可樂瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。
　　
　　消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁面，就可以看到根據(jù)這段歌詞創(chuàng)作的Flash動(dòng)畫，還可以點(diǎn)擊收聽原版音樂并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈。
　　
　　標(biāo)簽新聞文字印刷包裝瓶上
　　
　　包裝印制新聞已然不是*。
　　
　　一張報(bào)紙，不僅僅是承載有文字信息的平面媒體，也是一張紙。超市可以用紙質(zhì)可降解的包裝袋取代難以降解的塑料袋，這也是響應(yīng)了國(guó)家“限塑”倡議的低碳行為。如果我們的報(bào)社在正常出版印刷報(bào)紙的同時(shí)，敢于把一部分報(bào)紙印在紙質(zhì)包裝袋上的話，那么包裝袋就不再是單純意義上的包裝袋了，而是具有“可讀性”的“傳媒式”包裝袋了。
　　
　　包裝袋的表面積，完全可以與不同規(guī)格的報(bào)紙版面相匹配，況且包裝袋除了五個(gè)面（沒有蓋子的包裝袋表面積應(yīng)該是平行六面體的表面積減去一個(gè)面），還有內(nèi)部的同等面積可以利用。當(dāng)然，包裝袋本身也要印刷一些體現(xiàn)“本職職能”的文字和圖案，但是如果報(bào)社將報(bào)紙印在了包裝袋上的話，相信印刷企業(yè)的設(shè)計(jì)師們會(huì)處理好這個(gè)問題的。把報(bào)紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標(biāo)簽創(chuàng)意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報(bào)就多了一種渠道。在銷售過程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價(jià)也降低了一半。在一個(gè)月的時(shí)間里，平均每個(gè)零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。
　　
　　這種用報(bào)紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒有降低包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識(shí)別度。使用手機(jī)掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實(shí)時(shí)查看更多、更詳細(xì)的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的無縫融合。
　　
　　標(biāo)簽自然自然印刷包裝瓶上
　　
　　飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標(biāo)簽設(shè)計(jì)過程，用低的成本幫助品牌商實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的效果，才能更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。日前，第17屆食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)（FABAwards）在英國(guó)倫敦舉行頒獎(jiǎng)典禮，入圍決賽的中國(guó)作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設(shè)計(jì)斬獲FAB佳作品獎(jiǎng)（FABulous）及無酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（FAB）。這是包裝設(shè)計(jì)類中同時(shí)獲得這兩項(xiàng)殊榮的作品，也是中國(guó)產(chǎn)品次該獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　
　　這款農(nóng)夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設(shè)計(jì)更低矮，給人穩(wěn)固可靠的感覺，其標(biāo)簽以長(zhǎng)白山動(dòng)植物為背景圖案，突出了農(nóng)夫山泉對(duì)天然水源的品質(zhì)追求。整個(gè)瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達(dá)了產(chǎn)品的特性，富有創(chuàng)新性和啟迪性。
　　
　　農(nóng)夫山泉瓶裝水的標(biāo)簽顛覆了傳統(tǒng)水標(biāo)簽的形象，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了、富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通過復(fù)原水源地的動(dòng)植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊(yùn)，加深了消費(fèi)者對(duì)水源的了解及對(duì)水質(zhì)的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質(zhì)特征。