導(dǎo)讀：包裝是消費(fèi)品的眼睛。
　　
　　好的包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費(fèi)者的記憶點(diǎn)、注意力與關(guān)注力。
　　
　　中小型地方特產(chǎn)企業(yè)在投入資金程度有限、依靠市場(chǎng)終端拉動(dòng)、宣傳推廣力度局限等特質(zhì)的影響下，需要打造適合自身特色的包裝設(shè)計(jì)體系，終在與消費(fèi)者接觸的場(chǎng)所——終端，形成強(qiáng)大的視覺感染力與銷售力。
　　
　　包裝對(duì)地方特產(chǎn)銷售的重要拉動(dòng)作用，特別在賣場(chǎng)終端中具有“搶眼”效果的包裝將會(huì)使產(chǎn)品脫穎而出，成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。正是深知包裝的重要性，公司往往很重視產(chǎn)品包裝的研發(fā)，然而根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，公司的包裝研發(fā)和調(diào)研往往容易陷入誤區(qū)。例如公司希望通過包裝，盡可能多地突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。其中不乏設(shè)計(jì)精美的包裝，經(jīng)過一些傳統(tǒng)的調(diào)研測(cè)試，得到了受訪者的認(rèn)可以及比較高的口述購(gòu)買意向?？墒菍?shí)際結(jié)果和設(shè)計(jì)目標(biāo)，卻往往有著不小的差別。
　　
　　策劃、策略是靈魂，包裝設(shè)計(jì)是策劃、策略的視覺表現(xiàn)力，兩者相結(jié)合，將起到事半功倍的作用。好策劃決定包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性與推動(dòng)力，有了主線的包裝在各類型終端中，也就有了更好的展示效果，“好包裝就是廣告，好包裝就是營(yíng)銷力力”，中小地方特產(chǎn)企業(yè)依靠好包裝就能形成對(duì)消費(fèi)者的“眼球吸引力”，實(shí)現(xiàn)包裝拉動(dòng)銷售的目的。
　　
　　而包裝變化太大容易流失顧客。該包裝更新的另外一個(gè)失敗之處在于包裝的改變太大，導(dǎo)致該產(chǎn)品的顧客甚至不能認(rèn)出他們常用的產(chǎn)品。結(jié)合之前說到的，購(gòu)買往往在十幾秒內(nèi)發(fā)生，一旦不能很快地讓顧客意識(shí)到這是他們常用的產(chǎn)品，那么該產(chǎn)品的顧客很可能就會(huì)購(gòu)買其他產(chǎn)品，因而導(dǎo)致顧客的流失和購(gòu)買率下降。
　　
　　在包裝設(shè)計(jì)實(shí)操中，需要特別重視包裝設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)系，不能將將策劃與包裝設(shè)計(jì)完全割離。
　　
　　根據(jù)多年的研究經(jīng)驗(yàn)，在真實(shí)環(huán)境下的購(gòu)買與消費(fèi)者口述的購(gòu)買意向的相關(guān)系數(shù)只有0.12。包裝的研發(fā)，需要多從消費(fèi)者的角度出發(fā)，考慮到真實(shí)購(gòu)物環(huán)境的復(fù)雜性，以及消費(fèi)者購(gòu)買的非理性、沖動(dòng)性和潛意識(shí)等因素。同時(shí)還需注意，在真實(shí)的環(huán)境中，消費(fèi)者還會(huì)與產(chǎn)品互動(dòng)，包括觸摸產(chǎn)品、閱讀包裝上的描述、與周邊產(chǎn)品對(duì)比等，這些方面是傳統(tǒng)調(diào)研所不能模擬的，正是這些原因?qū)е铝苏{(diào)研結(jié)果與發(fā)布新產(chǎn)品的實(shí)際結(jié)果不符合。
　　
　　為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就必須將文化融入到包裝里面去。好的包裝未必要用很昂貴的材料，但一定要有文化。事實(shí)上，印象勝過信息。雖然在長(zhǎng)時(shí)間的曝光下，我們更能理解新包裝傳遞的信息以及感受到它美觀與的設(shè)計(jì)，但是在真正的購(gòu)買情況下，消費(fèi)者購(gòu)買單個(gè)種類的產(chǎn)品時(shí)間在十幾秒至幾十秒不等，而他們需要面對(duì)琳瑯滿目的品牌與產(chǎn)品，單個(gè)產(chǎn)品受到注意的時(shí)間甚至可能不足一秒。
　　
　　產(chǎn)品是否能夠在很短的時(shí)間給予消費(fèi)者深刻的印象非常重要，這一印象將直接決定消費(fèi)者的購(gòu)買。