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在塑料包裝中添加再生材料（PCR）的努力，正在經(jīng)歷從“理想藍(lán)圖”到“現(xiàn)實(shí)落地”的艱難轉(zhuǎn)變。盡管眾多品牌已經(jīng)公開承諾提高回收材料使用比例，但在實(shí)際推進(jìn)過程中，政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈配套、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者認(rèn)知等多個環(huán)節(jié)都面臨不小的挑戰(zhàn)。近期在馬里蘭州舉辦的塑料回收大會上，與會者深入探討了如何通過政策、包裝創(chuàng)新與更有效的公眾溝通，緩解行業(yè)難題。
面對歐盟監(jiān)管壓力和“漂綠”質(zhì)疑，可口可樂公司近日宣布將對其塑料瓶回收宣傳做出重大調(diào)整。歐盟委員會于本周二表示，可口可樂將停止使用“100%回收塑料”這一說法，并明確標(biāo)示瓶蓋和標(biāo)簽等部件并非使用回收材料制作。
這一改變源于2023年11月，多個歐洲消費(fèi)者權(quán)益組織指控可口可樂存在“漂綠”行為，即利用模糊或夸大的環(huán)保宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。為回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑，并避免誤導(dǎo)性信息影響消費(fèi)者判斷，可口可樂已承諾提高信息透明度，并將在接下來的數(shù)月內(nèi)實(shí)施相關(guān)改動。
具體而言，公司將把瓶身上的宣傳語從“再次回收我”（Recycle me again）改為“回收我”（Recycle me），以傳達(dá)更清晰的信息，即目前的回收體系并非完全閉環(huán)運(yùn)作，某些部件仍未能實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用。此外，可口可樂強(qiáng)調(diào)，這一調(diào)整是公司主動與歐盟消費(fèi)者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)(CPC Network)協(xié)商的結(jié)果，并非承認(rèn)存在違法行為。
歐盟委員會指出，將由CPC Network監(jiān)督可口可樂是否履行承諾，并計劃評估歐盟其他主要瓶裝飲料企業(yè)是否存在類似問題，以確保整個行業(yè)在環(huán)保宣傳上保持一致標(biāo)準(zhǔn)。
歐洲消費(fèi)者組織聯(lián)盟(BEUC)對此舉表示歡迎，并呼吁各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)監(jiān)督，確保企業(yè)承諾能夠真正落地。“我們期待相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注此事，并在必要時采取強(qiáng)有力的措施”，BEUC在一份聲明中表示。
（資料來源：European Commission, Coca-Cola ）
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