包裝也內卷，飲料瓶追求“無標簽化”

2022-06-01 14:03:32包裝印刷產業(yè)網閱讀量：7174      我要評論

　　當我們選購飲料時，一眼望去，貨架上滿是各種吸引人眼球的包裝。然而近段時間，有些飲料的標簽卻被“撕”了下來，只剩下了光禿禿的瓶身。今年三月份，康師傅就推出了踐行低碳理念的無標簽PET瓶包裝，把旗下冰紅茶的包裝給“撕”掉了，是我國“第一個吃螃蟹”的企業(yè)。

　　所謂“無標簽化”，就是把瓶身的標簽去掉，轉而把完整的產品信息印刷在外包裝紙箱上，而瓶身上只留下簡單的產品名稱和保質期等信息。

　　為什么要去標簽？

　　據了解，目前市場上大多數(shù)的飲料瓶都屬于可回收的PET瓶，然而使用的標簽卻是PVC材質的。這種材質是無法自然分解的，且回收技術尚未成熟，也就導致了回收利用價值較低。有業(yè)內人士表示，在PET瓶回收利用的過程中，若是混入了PVC物料，那么其他物料就會受到污染，影響再生塑料的品質。所以說，去掉PVC標簽，在一定的層面上是可以提高瓶身回收利用率的。

　　加上，目前在我國“雙碳”政策的大背景下，為了積極響應“可持續(xù)發(fā)展”的理念，順應新時代健康環(huán)保消費的觀念，在保證質量的同時，部分商家選擇了“撕”掉標簽。

　　飲料瓶去標簽后，消費者是否愿意為此買單呢？

　　對于無標簽的飲料，消費者大多持著兩種不一樣的態(tài)度。有些消費者認為無標簽在一定程度上是打破了傳統(tǒng)思想的束縛，具有新意的同時也滿足了當前社會環(huán)保的需要；另一些則認為，無標簽飲料讓人無法迅速判別產品的關鍵信息，給假冒偽劣產品提供了更加便捷的造假空間，這在食品安全方面是一個很大的隱患。

　　但由于我國《食品安全法》第六十七條規(guī)定：預包裝食品的包裝上應當有標簽，標簽應當標明九大類事項。所以，無標簽的飲料不能單瓶銷售，只能整箱購買，康師傅也只能在網商方面試試水。有數(shù)據顯示，在康師傅發(fā)布新包裝的第二天，其品牌微信指數(shù)上漲了1120%，在評價頁面中也出現(xiàn)了不少支持的評論。由此可見，盡管會有顧慮，但我國消費者對于無標簽飲料的支持力度還是很大的。

　　其實，在海外，無標簽飲料早已開始了推廣。日本在2019年就已經推出不用撕標簽的新飲品包裝，2020年就有法規(guī)允許所有承裝飲料和特定食品調味品的PET容器省略標簽，但必須有紙箱等的外包裝；泰國韓國在近兩年也相繼推出了無標簽飲料，都受到了不少消費者的青睞。

　　就目前看來，“無標簽化”的發(fā)展是順應時代潮流的，市場前景十分廣闊。但隨著“無標簽化”的普及，產品的管理體系也應該加強。在造假方面，商家應該設置產品的防偽識別碼，在辨識度方面，商家可以在瓶身或瓶蓋上加大設計力度。只有無標簽產品真的被市場所歡迎，被消費者所接受，“無標簽化”才能真正發(fā)揮它的環(huán)保作用。

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