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電子化加速 紙質(zhì)紅包的“翻新”之路

2019-08-26 11:32:23中國(guó)紙業(yè)網(wǎng) 鐘小雯閱讀量：1270 我要評(píng)論


　　【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，發(fā)電子紅包漸漸成為中國(guó)人常見(jiàn)的活動(dòng)。每當(dāng)?shù)搅酥卮蠊?jié)日時(shí)，人們總會(huì)參與在手機(jī)上發(fā)紅包、搶紅包的活動(dòng)。雖然金額不見(jiàn)得有多大，但是搶到紅包那一刻的喜悅與驚喜，是年輕人偏愛(ài)電子紅包的重要原因。
 
　　在電子紅包領(lǐng)域做得成功的非微信紅包莫屬，在各種家庭群、工作群、同學(xué)群內(nèi)，哪怕是那種常年沒(méi)有人冒泡的“死群”，只要一有人發(fā)紅包，就仿佛朝水里扔了個(gè)深水炸彈，群成員搶紅包的速度讓人嘆為觀止。以微信紅包為代表的電子紅包儼然成了人們的“新寵”，但其實(shí)傳統(tǒng)的紙質(zhì)紅包在唐代就已經(jīng)開(kāi)始流行起來(lái)了。
 
　　初的紅包據(jù)說(shuō)起源于唐代，因?yàn)闂钯F妃生子，唐玄宗發(fā)布賞錢(qián)。唐宋開(kāi)始，在過(guò)年期間出現(xiàn)了賞賜。初是給大臣的賞賜，表示一種鼓勵(lì)；然后發(fā)展成長(zhǎng)輩給晚輩，表達(dá)一種關(guān)懷。
 
　　自古以來(lái)，紅包都有兩個(gè)層面的意義，一是贈(zèng)予金錢(qián)，二是表達(dá)祝福。在古代，除了用一般的流通貨幣作為壓歲錢(qián)之外，還有專(zhuān)門(mén)作為壓歲錢(qián)之用的紀(jì)念錢(qián)幣，有些可佩戴，上面會(huì)印有八卦、八仙或各類(lèi)祝福詞，現(xiàn)在稱(chēng)為“民俗錢(qián)”。古代的錢(qián)幣大部分是中間有孔，可以串起來(lái)的。用來(lái)串壓歲錢(qián)的繩線也有講究，早前須用青黃黑白赤交織的五彩花線，具有避邪、吉祥的功能。后來(lái)，紅色慢慢從五色中突顯出來(lái)了，壓歲錢(qián)變成了用紅線串起的錢(qián)。
 
　　而真正出現(xiàn)用紅紙包起的“紅包”是很晚的事。晚清的銅板，民國(guó)的銀元，中間都是沒(méi)有孔的，后來(lái)流行紙幣，更是沒(méi)法用線穿了，那就需要用紙包起來(lái)了，于是紅線變成了紅紙，真正意義上的紅包就誕生了。
 
　　到了現(xiàn)代社會(huì)，走親訪友時(shí)，長(zhǎng)輩都會(huì)在制作精美的紅包里放入紙幣，發(fā)給晚輩?？梢哉f(shuō)小孩子每年期待的便是拿到紅包的時(shí)候，薄薄的一沓，承載的是長(zhǎng)輩滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福。
 
　　但是隨著科技的發(fā)展，電子紅包以其穿越距離、即時(shí)方便、傳遞對(duì)象多元化的特性，成為人們逢年過(guò)節(jié)的首要選擇。畢竟紙質(zhì)紅包無(wú)法在快捷方便上與電子紅包相比，何不揚(yáng)長(zhǎng)避短，從儀式感方面入手，開(kāi)拓自己的市場(chǎng)呢？
 
　　傳統(tǒng)的紙質(zhì)紅包，從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)都有些千篇一律，無(wú)非是大紅的底色，上面印一些過(guò)時(shí)的圖案和“新年快樂(lè)”四個(gè)大字。人們收到紅包時(shí)可能都不太會(huì)注意到紅包樣式，只會(huì)注意里面錢(qián)的數(shù)量。這是紙質(zhì)紅包需要改進(jìn)的地方——包裝，畢竟作為一種年俗符號(hào)，不應(yīng)該讓人只關(guān)注里面的錢(qián)。
 
　　從材質(zhì)與圖案來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)紅包可以采用更加精美有質(zhì)感的紙，傳遞過(guò)程中會(huì)給人一種厚重感。過(guò)時(shí)的印花圖案好不要再用，可以用一些中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，比如皮影戲、剪紙等等。紅包上的祝福語(yǔ)的字體可以更加多元化，如草書(shū)、隸書(shū)、楷體等等。
 
　　從形式上看，壓歲錢(qián)不一定非得是用紙作為載體，可以借鑒歷*豐富多彩的壓歲錢(qián)形式。比如可以用“紅串子串錢(qián)”的形式，供孩子佩戴，作為過(guò)年的一種年俗符號(hào)和產(chǎn)品，更凸顯一種祝福吉祥的象征意義。此外，紅包可以設(shè)計(jì)得更多樣化，發(fā)給孩子、老人、朋友的紅包形式，都可以各有特色、別具一格。
 
　　值得一提的是，可以改變當(dāng)面給紅包的方式，借鑒西方圣誕節(jié)將禮物藏在圣誕樹(shù)里的創(chuàng)意，將紅包放在一個(gè)特定的地點(diǎn)，讓孩子們自己尋找，這樣可以增加趣味性與符號(hào)性，避免當(dāng)面給錢(qián)的尷尬與客套。
 
　　用傳統(tǒng)文化元素來(lái)“翻新”紅包，增強(qiáng)文化記憶與文化感染力，一定是一件很酷的事情。
 
　　原標(biāo)題：紙質(zhì)紅包的“翻新”之路
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