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可口可樂又換新包裝 推出里約奧運(yùn)點(diǎn)贊瓶 　　

2016-05-20 13:56:54中國財經(jīng)網(wǎng)閱讀量：10682 我要評論


 　　導(dǎo)讀：為配合“此刻是金”的奧運(yùn)營銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點(diǎn)贊瓶”, 再次將個性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個新的高度, 在賦予奧運(yùn)情懷的同時, 引入時下大熱的CP組合概念,并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵人們通過分享可口可樂,向激勵自己前行的支持者們表達(dá)謝意,通過為他們點(diǎn)贊,加深彼此的情感交流。
　　

    近日，可口可樂發(fā)布新的里約奧運(yùn)廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體, 引發(fā)網(wǎng)民共鳴。短片將關(guān)注點(diǎn)從國家榮譽(yù)和助威奧運(yùn)選手中轉(zhuǎn)移,將奧運(yùn)精神回歸每個普通人的生活中,聚焦大時代背景下每一個為實(shí)現(xiàn)夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。通過重新詮釋奧運(yùn)的含義,將”金”與人類珍貴的情感聯(lián)接,頌揚(yáng)人與人之間的理解支持和由此帶來的感動時刻。
　　
　　為配合“此刻是金”的奧運(yùn)營銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點(diǎn)贊瓶”, 再次將個性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個新的高度, 在賦予奧運(yùn)情懷的同時, 引入時下大熱的CP組合概念,并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵人們通過分享可口可樂,向激勵自己前行的支持者們表達(dá)謝意,通過為他們點(diǎn)贊,加深彼此的情感交流。
　　
　　“點(diǎn)贊瓶”，具有一次分享多種組合的特性。(如：分享這瓶可口可樂給超挺我的老爸)一支表明社交關(guān)系,另一支以直接熱烈的網(wǎng)絡(luò)熱詞表達(dá)贊揚(yáng)，二十幾種稱謂配搭十幾種贊美，混搭出的近400種“點(diǎn)贊”, 帶來更生動有趣的表達(dá)。使原本略顯正式的感恩, 通過“夸贊”的輕松方式，含蓄而又有新意的向支持者表達(dá)謝意與欣賞, 切合國人的情感表達(dá)方式。
　　
　　從別出心裁的昵稱瓶，到會唱歌的歌詞瓶，可口可樂的夏季個性包裝系列因切合年輕人的社交生活而備受期待。今年，恰逢里約奧運(yùn)會，作為*堅定，持久的合作伙伴，可口可樂如何利用瓶身這一方寸之地再次通過奧運(yùn)將人們的情感連接，成為了今年奧運(yùn)營銷的新看點(diǎn)。
　　
　　從此前的昵稱瓶,歌詞瓶到臺詞瓶, 個性標(biāo)簽系列平均每年為可口可樂汽水品牌帶來雙位數(shù)的銷量增長,在大規(guī)模的消費(fèi)者調(diào)研中,消費(fèi)者表現(xiàn)出對這些具有社交功能的“瓶子”的鐘愛,并期待可口可樂在標(biāo)簽上的新玩法, 由此也讓可口可樂下定決心,在里約奧運(yùn)營銷中,再次引入個性標(biāo)簽的元素。7月還將推出運(yùn)動員題材的炫金版系列包裝。
 
　　
　　除此之外, 在此次的奧運(yùn)營銷活動中, 可口可樂還將與國內(nèi)大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺QQ空間展開合作, 在QQ空間11周年傾情回顧之際, 讓6.4億網(wǎng)民在11年間的社交分享中,回顧那些年,那些人帶來的感動時刻,引發(fā)“此刻是金”的共鳴?？煽诳蓸繁敬瓮茝V將重點(diǎn)放在每個普通人的努力背后那些默默給予支持和陪伴的家人、朋友、導(dǎo)師甚至陌生人身上，這與QQ空間多年來倡導(dǎo)的社交情感價值不謀而合。在QQ空間多年的內(nèi)容沉淀里，正是每個普通用戶情感關(guān)系鏈的不斷發(fā)酵和積累，記錄了人與人之間真實(shí)、有溫度的社交互動。屆時,每一個QQ空間的注冊用戶,只要掃描點(diǎn)贊瓶的瓶身二維碼,即可獲得私屬的“此刻是金”社交回顧報告。
　　
　?。ㄔ瓨?biāo)題：里約奧運(yùn)可口可樂推出點(diǎn)贊瓶）
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