日本高清视频在线www色,欧美乱妇狂野欧美在线视频,女人荫蒂被添全过程a1片,欧美精品一区二区三区在线

當(dāng)前位置：包裝印刷網(wǎng)>新聞首頁>熱點(diǎn)關(guān)注

雀巢優(yōu)活水飲品推出全新包裝以期提升競爭力 　　

2016-04-28 09:40:22*閱讀量：7163 我要評(píng)論


　　導(dǎo)讀：2016年3月17日，雀巢水業(yè)務(wù)單元在中國市場(chǎng)推出雀巢優(yōu)活的全新包裝。據(jù)了解，此次換裝涉及雀巢優(yōu)活330ml常規(guī)版、550ml、1.5L、5L全部系列的產(chǎn)品。
　　
　　2016年3月17日，雀巢水業(yè)務(wù)單元在中國市場(chǎng)推出雀巢優(yōu)活的全新包裝。據(jù)了解，此次換裝涉及雀巢優(yōu)活330ml常規(guī)版、550ml、1.5L、5L全部系列的產(chǎn)品。
　　
　　“我們今年的目標(biāo)是要發(fā)展，但同時(shí)也要改進(jìn)。這也是為什么小瓶水我們更新了新包裝，通過改包裝我們希望獲得更有效的競爭力。”剛上任的雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)總裁大衛(wèi)·蘇丹表示。
　　
　　多位行業(yè)人士認(rèn)為，目前優(yōu)活在中國市場(chǎng)的發(fā)展面臨渠道、品牌、產(chǎn)品等多個(gè)方面的瓶頸。雀巢咖啡等產(chǎn)品與飲用水不同，前者主要依賴商超渠道，但是飲用水對(duì)渠道的滲透率、覆蓋率要求更高。在競爭激烈的中國飲用水市場(chǎng)上，多年來雀巢中國水業(yè)務(wù)的發(fā)展與其食品巨頭的身份并不相符。雀巢更換包裝或是換湯不換藥之舉，雀巢優(yōu)活在銷售渠道方面的短板依然是決定其業(yè)績的關(guān)鍵。
　　
　　在更換包裝的同時(shí)，雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人已換人，由原操盤雀巢咖啡的大衛(wèi)·蘇丹接任。大衛(wèi)·蘇丹表示：“我們對(duì)水的包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，增加了新的元素是基于對(duì)消費(fèi)者的充分了解，因?yàn)樗麄冇X得粉色會(huì)帶來更活力、更的視覺效果。”
　　
　　從2014年下半年開始，雀巢在中國進(jìn)行了很多變化，例如銀鷺就更加突出增強(qiáng)營養(yǎng)和清晰的標(biāo)識(shí)，徐福記在傳統(tǒng)品牌之外加入現(xiàn)代的元素?；蛟S正是看到這些改變所帶來的業(yè)績提升效益，雀巢把同樣的計(jì)劃加碼到水業(yè)務(wù)上面。
　　
　　據(jù)了解，雀巢的舊包裝——藍(lán)色為主色的標(biāo)簽和瓶身與其競爭對(duì)手康師傅的包裝異常相似。在更新包裝之后，雀巢明顯增加了自己的辨識(shí)度，大衛(wèi)·蘇丹說：“在貨架上面，也可以更有力的凸顯出來。”
　　
　　此次雀巢更新涉及到所有的小瓶裝。“看到中國水行業(yè)的高速發(fā)展，雀巢也希望在這個(gè)品類上分一杯羹，此外，雀巢也希望在這個(gè)朝陽行業(yè)中打造屬于自己的明星產(chǎn)品。一直以來，雀巢水賣得很差，希望借優(yōu)活換包裝重振其業(yè)務(wù)。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示。
　　
　　一位雀巢中國原高管接受記者采訪時(shí)表示，雀巢優(yōu)活并不如雀巢咖啡做得那么成功，雀巢咖啡是消費(fèi)者想飲咖啡就會(huì)想到雀巢的產(chǎn)品，但在水業(yè)務(wù)上，消費(fèi)者想到多的還是農(nóng)夫山泉、怡寶而不是雀巢優(yōu)活。“雀巢的產(chǎn)品重心并不在于水業(yè)務(wù)上，在雀巢總部眼里水只是很小的品類。”
　　
　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣則分析稱，在水污染的背景下，中國瓶裝水市場(chǎng)仍然有很大的發(fā)展空間，眼下瓶裝水市場(chǎng)競爭白熱化，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，水市場(chǎng)將迎來發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　“在新興國家市場(chǎng)，雀巢認(rèn)為隨著不斷增長的城市化和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，將幫助飲用水獲得良好增長。”雀巢CEO薄凱此前公開表示，為了覆蓋全部的消費(fèi)者，從低價(jià)、主流到的產(chǎn)品，適應(yīng)線下和線上各種新通路，都不能忽視。此次雀巢優(yōu)活升級(jí)正是該計(jì)劃的印證。
　　
　　根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2014年中國平價(jià)水的增長率為11%~12%，而水增長率高達(dá)46%~50%。另據(jù)雀巢方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，*人均包裝水消費(fèi)量為每年10升左右。從中國來看平均是54升人均飲用量。從城鎮(zhèn)化的發(fā)展來看，中國在包裝飲用水這塊有很大潛力。
　　
　　“現(xiàn)在整個(gè)水包裝增長，還在于超和。”大衛(wèi)·蘇丹表示，消費(fèi)者對(duì)此的需求越來越多。我們這次改變包裝的目的，只是為了更吸引消費(fèi)者，滿足他們對(duì)包裝上面的需求，讓這個(gè)產(chǎn)品看上去更高，但不會(huì)漲零售渠道價(jià)格。
　　
　　難道更換了包裝就意味著雀巢優(yōu)活從此步入領(lǐng)域？實(shí)際上雀巢優(yōu)活仍是新瓶裝舊水，市場(chǎng)如何還需時(shí)間檢驗(yàn)。
　　
（原標(biāo)題：雀巢優(yōu)活水銷售渠道難題待解 換包裝效果仍待檢驗(yàn)） 
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非包裝印刷網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
全部評(píng)論

昵稱 驗(yàn)證碼

文明上網(wǎng)，理性發(fā)言。（您還可以輸入200個(gè)字符)

所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場(chǎng)無關(guān)

相關(guān)新聞
推薦產(chǎn)品