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多渠道打造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以提高其吸引力

2016-04-19 14:47:18包裝價(jià)格網(wǎng)閱讀量：7796 我要評(píng)論


　　導(dǎo)讀：眼球效應(yīng)在產(chǎn)品銷售過程中發(fā)揮重要的作用，所以要提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，我們就必須在包裝上下工夫，多渠道建立包裝的品牌，利用品牌效應(yīng)吸引客戶。
　　
　　隨著包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝已經(jīng)成功的改變了自己的附屬地位，成為商品，但是盡管如此，它仍是和產(chǎn)品流通緊緊的聯(lián)系在一起。其實(shí)，包裝本是一種商業(yè)文化現(xiàn)象，它是商品流通過程中，保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售和體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的一種形式，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。故而，好的包裝，有創(chuàng)意的包裝，往往能給商家?guī)硪庀氩坏降慕?jīng)濟(jì)效益。
　　
　　保護(hù)商品是包裝基本的功能，但是隨著包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝的銷售功能和增值功能越來越被市場(chǎng)看中。的產(chǎn)品離不開的包裝，銷售包裝已成為謀取附加利潤(rùn)的重要手段，銷售包裝在生產(chǎn)銷售過程和消費(fèi)中起的作用也越來越大。
　　
　　保護(hù)功能是包裝基本的功能。產(chǎn)品在流通過程中，可能受到各種外界因素的影響，引起產(chǎn)品污染、破損、滲漏或變質(zhì)，使產(chǎn)品降低或失去使用價(jià)值?？茖W(xué)合理的包裝，能使產(chǎn)品抵抗各種外界因素的破壞，從而保證產(chǎn)品的性能。
　　
　　而包裝的保護(hù)功能大多是由包裝材料和容器的選擇以及一些特殊的包裝技術(shù)和方法來決定的。為防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等，則相應(yīng)可能要選擇一些或柔軟或堅(jiān)固抗壓的材料，而一些化學(xué)性及其他方式的損壞，也可選擇相應(yīng)的材料來應(yīng)對(duì)，如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。還有各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。還有，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到要求而滲漏，就會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)還有一個(gè)時(shí)間的問題，有的包裝需要提供長(zhǎng)時(shí)間甚至幾十年不變的保護(hù)，如紅酒。而有的包裝則可以運(yùn)用簡(jiǎn)單的方式設(shè)計(jì)制作，可以容易的銷毀。
　　
　　現(xiàn)在，銷售功能和促銷功能已經(jīng)成為包裝行業(yè)被看好的功能?，F(xiàn)如今，包裝技術(shù)與材料技術(shù)日益完善的今天，同類型產(chǎn)品，相同的包裝技術(shù)相同的產(chǎn)品已很少有超出平常的水平。隨著人們生活水平的提高，日趨體現(xiàn)商品包裝的重要價(jià)值，并改變著它的功能重心。也就是說，除了保護(hù)商品，便于運(yùn)輸與儲(chǔ)藏外，更重要的是為了促進(jìn)商品的銷售和滿足人們的審美心理需求。當(dāng)這類型產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，大多都靠得是商品的賣相。而商品包裝的大功能就是為了促進(jìn)銷售。只有促進(jìn)了銷售，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和商家，才能找到自己的市場(chǎng)。
　　
　　促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝要求將美化的內(nèi)涵具體化。包裝的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。而滿足促銷這個(gè)功能的則主要靠的是包裝印刷設(shè)計(jì)。
　　
　　超市里小到一支筆一個(gè)腕表大到電器家具無一沒有進(jìn)行包裝的，而每樣產(chǎn)品的分類排放，貨架按空間羅列，還有包裝上印刷的文字圖案都顯示出包裝帶來的*地便利。而面對(duì)眾多同類產(chǎn)品，那些漂亮的包裝則成了產(chǎn)品吸引我們眼球的法寶。因?yàn)榘b可以很成功的刺激購(gòu)買機(jī)制。所以包裝的好壞往往直接與產(chǎn)品的銷售額掛鉤。
　　
（原標(biāo)題：多渠道打造產(chǎn)品包裝的吸引力） 
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