導讀：提起青島特產(chǎn)，您能想起什么？是不是那些用藍色塑料袋裝著的“海鮮大禮包”？近發(fā)現(xiàn)一家人氣頗高的特產(chǎn)店，而它之所以能吸引很多游客，和它的產(chǎn)品包裝有密不可分的關系。
　　
　　這里的包裝“很青島”
　　
　　與周圍店鋪比起來，這家名為“某小嫚”的特產(chǎn)店顯得十分清新脫俗——藍綠色的墻壁和格子門窗、歐式風格的壁畫和吊燈，看上去很有文藝青年范兒。不管進與不進，路過的游客總不免好奇地向里頭張望張望。不管買與不買，進店的游客總是新奇地拿起各色特產(chǎn)看一看，或者用相機拍一拍。
　　
　　的確，除了店面裝潢，這家店所賣的特產(chǎn)也很吸引人眼球。它賣的倒不是什么稀罕物，無外乎魷魚絲、墨魚片、嶗山茶、高粱飴之類，但每一種特產(chǎn)的包裝都頗有特色。比如裝著魚片的紙盒上手繪著沙灘和貝殼，裝著干貝的白色鐵罐上彩繪著海景、街景、八大關等青島景致，裝著嶗山茶的綠色鐵罐上則有青島教堂的印記……記者細看了一圈，發(fā)現(xiàn)除了紙盒就是鐵罐，沒有一款特產(chǎn)是用塑料袋包裝的。而且這些特產(chǎn)雖然由不同的食品公司加工而成，但所有外包裝都風格相近，打上了“某小嫚”的印記。
　　
　　來自北京的大學生小劉說，來青島一趟總要買點特產(chǎn)帶回去，但是走了幾家小店和商場，根本沒有購買欲望，“說句不好聽的，那些大紅大藍的塑料包裝實在是顯得太low（低端、土氣）了，就跟從批發(fā)市場買的似的。”
　　
　　在小劉看來，青島沿海一線給她的感覺是比較“洋”氣，比較文藝，而“某小嫚”的特產(chǎn)包裝與青島的這種風格很相符。“我特別喜歡那些彩繪鐵罐，很青島，買回去擺著也很賞心悅目。”她說。
　　
　　追求檔次和新奇“不差錢”
　　
　　當然，這家店的產(chǎn)品售價也不便宜。比如一盒凈含量100克的魷魚絲賣25元，相比一般四五十元/500克的價格貴了兩三倍。不過，記者還是看到不少游客一次性買了十來盒。
　　
　　來自江西的楊女士說，這個價格她可以接受，因為她是把它當做禮品買的，而不是普通食品。楊女士認為，如果把它看做普通食品，那就沒有必要從青島買，因為全國各地的超市都可以買到魷魚絲；但是作為禮品，里面裝的食物不需要量大，能讓朋友們嘗嘗鮮即可，但包裝上不能馬虎，要有檔次一點才行，那樣才拿得出手。“20多塊的小禮品送朋友，我覺得這個價位還可以的。”她說。
　　
　　夜間出來散步的青島市民梁女士對記者說，本地人肯定嫌這些東西華而不實，但是特產(chǎn)店針對的顧客是外地人，既然出來旅游，就圖個新奇好玩，也不怕花這點錢。
　　
　　線上銷售離不開吸睛包裝產(chǎn)品和包裝是一對“孿生子”
　　
　　在小苗和小王看來，很多人把包裝看做是產(chǎn)品的容器、附屬品，但實際上產(chǎn)品和包裝應被看做一對“孿生子”，它們同等重要、相得益彰。包裝可以創(chuàng)造一些直接與目標受眾交流的東西，在時間讓產(chǎn)品與受眾建立起聯(lián)系。包裝設計得不好，這個“聯(lián)系”就可能是消極的、負面的；包裝設計得好，這個“聯(lián)系”就是積極的、正向的。
　　
　　這兩個年輕人分析，消費者可以被分為忠誠型、折扣型、沖動型、需求導向型和閑逛型，購買特產(chǎn)的消費者大多屬于后面三種類型。拿沖動型消費者來說，他們沒有什么特定的購買清單，買東西常常憑“感覺”；而需求導向型消費者有明確意向，會對商品質(zhì)量、價格、品位等進行綜合考量；至于閑逛型消費者，沒有明確的購買欲望，卻希望獲得一些新奇感覺和體驗。對這三種類型的消費者而言，包裝要尤其具有視覺沖擊性和良好的品質(zhì)感。給青島的海特產(chǎn)品加點創(chuàng)意包裝，十分重要。