導讀：目前市場維持震蕩走勢,業(yè)績兌現(xiàn)能力強,成長確定性高的品種將脫穎而出,建議尋找輕工行業(yè)內(nèi)穩(wěn)健成長,轉(zhuǎn)型布局合理、戰(zhàn)略清晰的標的。通過對Rexam公司的研究,我們認為金屬消費包裝企業(yè)服務于下游品牌客戶,必然從生產(chǎn)性配套企業(yè)不斷向品牌營銷服務企業(yè)轉(zhuǎn)型。
　　
　　近幾年Rexam著力于在個性化定制營銷領域的開拓,推廣QR碼(二維碼等)、AR(增強現(xiàn)實)技術等輔助客戶進行社會媒體互動和信息化營銷;此外與下游客戶深度合作,設計體育賽事及慶典活動相關的限量版飲料罐,定位目標消費群體。
　　
　　對比Rexam,我們認為奧瑞金轉(zhuǎn)型方向明確,布局清晰,戰(zhàn)略創(chuàng)新結(jié)合現(xiàn)有資源將獲得更好的協(xié)同效應。公司由傳統(tǒng)的金屬包裝制造商向全新的綜合包裝解決方案提供商轉(zhuǎn)型,建立綜合包裝平臺,為客戶提供包括品牌策劃、包裝設計與制造、灌裝服務、信息化輔助營銷等在內(nèi)的一站式體系化的綜合服務。奧瑞金主要客戶紅牛、青島啤酒等參與很多中國賽事的贊助并擁有豐富的體育資源,繼與動吧體育戰(zhàn)略合作之后,我們認為公司有未來有望和這些體育資源進行對接。
　　
　　此外公司成立產(chǎn)業(yè)基金和投資管理公司,增持軟包裝永新股份,雄厚的產(chǎn)業(yè)資本實力將有助于公司進一步開拓包裝產(chǎn)業(yè)鏈橫縱向整合機會,為公司綜合服務營銷平臺的建設提供支持。