導讀：近日，法國在線廣告投放公司Criteo公布了一份2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報告，并從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中，分析了在線廣告投放行業(yè)會產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢。

　　據(jù)法國在線廣告投放公司Criteo透露，在發(fā)達國家，移動設(shè)備上的交易將占到電子商務(wù)交易事務(wù)的50%多。

　Criteo是一家效果廣告(performanceadvertising)技術(shù)公司，這一技術(shù)又被稱為動態(tài)重新定向。該公司與在線零售商合作，實時的向訪問過相關(guān)網(wǎng)站的消費者展示有針對性的廣告，其服務(wù)適用于PC，筆記本電腦，智能手機，平板及應(yīng)用，還能跨平臺。

　　效果廣告是一個比較新的詞，它的原理如下：

　　假設(shè)有這樣一位消費者，他在Expedia這樣的網(wǎng)站瀏覽旅游項目，尋找一間外地酒店，但離開網(wǎng)站時并沒有進行預(yù)訂。他可能會再瀏覽一個完全不同的網(wǎng)站，但隨后廣告會展示在他眼前，向他*剛才查看過的酒店，并同時*其他相同地點相同價位的酒店。通過預(yù)測及*引擎，效果廣告系統(tǒng)會提醒消費者他之前瀏覽過的內(nèi)容。點擊不相關(guān)網(wǎng)站上的效果廣告后，消費者會被重新導向旅游網(wǎng)站，然后完成酒店預(yù)訂。這樣看起來，網(wǎng)上的廣告就像“跟著”你一樣。

　　之前提到的數(shù)據(jù)就來自Criteo近發(fā)布的2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報告，其中分析了對在線廣告投放行業(yè)會產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢，這些洞見也是從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中提取出來的。

　　1.2014年在線交易中來自移動的部分有穩(wěn)定增長，而今年，移動設(shè)備上的交易將占到電子商務(wù)交易量的40%，在發(fā)達國家市場這一比例將超過50%。

　　2.在2015年，隨著更加的匹配技術(shù)的發(fā)展，跨設(shè)備廣告的復(fù)雜性將會消減?？缭O(shè)備廣告將成為一大焦點，因為58%的零售客戶和廣告代理都認為，這一技術(shù)對他們2015年的移動營銷戰(zhàn)略至關(guān)重要。使用跨平臺廣告技術(shù)，零售商能區(qū)分現(xiàn)有用戶和新用戶，在多個平臺上分析用戶購物行為。

　　3.程序化購買(programmaticbuying)將帶動原生廣告的迅速發(fā)展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發(fā)行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因為原生廣告的效果比IAB(互動廣告局)的標準廣告單元要好，特別是在移動領(lǐng)域。

　　4.2015年，對實體店來說，電子商務(wù)將成為生死攸關(guān)的事。因為越來越多的消費者會選擇先在網(wǎng)上搜索心儀產(chǎn)品，再到實體店購買;或在實體店看到心儀產(chǎn)品后，回家在網(wǎng)上購買。

　　5.零售商將極為看重應(yīng)用上的重新參與度。因為42%的零售客戶和廣告代理將消費者參與視為他們移動應(yīng)用戰(zhàn)略的主要目標。

　　6.自動廣告形式將有更大的彈性，這一技術(shù)轉(zhuǎn)變也將允許廣告商更方便地向范圍延伸，擴大市場規(guī)模。對廣告發(fā)行商來說，這一改變也將帶來廣告形式的創(chuàng)新。

　　7.廣告技術(shù)行業(yè)的收購與整合會愈加頻繁，這也讓電子商務(wù)營銷人員更容易找到符合目標的營銷方案。

　　由于消費者的在線購物行為將繼續(xù)演變，2015年對電子商務(wù)來說也是充滿變化的一年。隨著跨平臺使用的發(fā)展，營銷人員在鎖定用戶時也將面臨更多的變數(shù)。只有加大對跨設(shè)備追蹤及移動優(yōu)化網(wǎng)站及應(yīng)用的投入，廣告商才能更好地滿足消費者的需求，從而擴大收益。

　　從上面的分析可以看出，在2015年的電子商務(wù)行業(yè)中。在線廣告將產(chǎn)生強大的影響力。