導(dǎo)讀：很多企業(yè)都要進(jìn)行這么一個(gè)環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)估，那么這個(gè)環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？

      很多企業(yè)都要進(jìn)行這么一個(gè)環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)估，那么這個(gè)環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？

      數(shù)據(jù)一：關(guān)注網(wǎng)站流量

      關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個(gè)常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計(jì)的工具統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評(píng)估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對(duì)于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加和監(jiān)控，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估的同時(shí)也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。

      數(shù)據(jù)二、關(guān)注頁面轉(zhuǎn)化數(shù)量

      關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個(gè)廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊(cè)、購買、線下等活動(dòng)行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進(jìn)行了廣告投放，注冊(cè)量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價(jià)也不例外。

      數(shù)據(jù)三、頁面的停留時(shí)間

      通過對(duì)頁面的停留時(shí)間多少來判斷頁面質(zhì)量的同時(shí)還可以用停留時(shí)間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評(píng)估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時(shí)間說明該網(wǎng)扎的頁面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗(yàn)高等行為。

      數(shù)據(jù)四、品牌效應(yīng)數(shù)據(jù)

      商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對(duì)其廣告的點(diǎn)擊和推廣效應(yīng)來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌度認(rèn)知度以及品牌的口碑以及評(píng)價(jià)，若出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)或其他行為也可以及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時(shí)發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。

      數(shù)據(jù)五、被關(guān)注的趨勢

      通過被關(guān)注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺(tái)以及微博等平臺(tái)被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊維度、展現(xiàn)維度、時(shí)間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢數(shù)據(jù)指標(biāo)。

      數(shù)據(jù)六、率

      率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)，焦點(diǎn)在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點(diǎn)就是不一定所有的投資逗比會(huì)有較好較高的回報(bào)率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。

      無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對(duì)的，而不是，因?yàn)閿?shù)據(jù)不是的正確和準(zhǔn)確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計(jì)算率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。