導(dǎo)讀：標(biāo)簽印刷工藝中存在的諸多問題，使標(biāo)簽印刷企業(yè)的利潤空間不斷被壓縮。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù)，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

      利潤空間不斷被壓縮

      標(biāo)簽印刷工藝中存在的諸多問題，就是目前影響標(biāo)簽成品率、影響材料損耗的主要問題。解決了這些問題，成品率上升，損耗下降，利潤空間提升。否則，標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨的是不斷壓縮標(biāo)簽的利潤空間，在原有水平上徘徊。

      組織技術(shù)團(tuán)隊有計劃地解決上述問題，使企業(yè)的技術(shù)水平更上一層樓，使生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化更完善，是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)該做也可以做到的一項重要工作。

      作為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)，必須要注意從生產(chǎn)型向技術(shù)型的轉(zhuǎn)變，這其中很重要的一個方面，即必須從依靠一線機(jī)長調(diào)整到更重視和重用工程技術(shù)人員。企業(yè)通過技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)提升，在過程中組建并完善工程技術(shù)團(tuán)隊。工程技術(shù)團(tuán)隊從一開始就必須有梯隊意識，既包括一線人員，也有二線人員。工程技術(shù)團(tuán)隊的主要任務(wù)是將生產(chǎn)工藝數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化，我們需要的是只要按標(biāo)準(zhǔn)工藝操作就能得到設(shè)計目標(biāo)要求的產(chǎn)品成品率，而不是各個機(jī)臺、各個班次起落很大的產(chǎn)能與損耗。

      可變數(shù)據(jù)助力標(biāo)簽印刷新發(fā)展

      傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對日益增長的短版、個性化印刷需求，再也無法保持“淡定”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù)，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

      功能：防偽 營銷，濃縮的都是精華

      隨著手機(jī)等移動終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗性和易用性。除此之外，相對于移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的及時性、定向性、性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。

      就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠家可以利用抽獎的方式激勵消費(fèi)者購物和掃碼，以積分的方式增強(qiáng)客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費(fèi)者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步掌握各地域消費(fèi)者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動態(tài)，進(jìn)而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，有針對性地開展產(chǎn)品營銷和推送，提升生產(chǎn)和銷售效率的同時，有效降低成本。

      毫不夸張地說，在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點。

      應(yīng)用：領(lǐng)域 產(chǎn)能

      在我國巨大的快速消費(fèi)品市場，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。

      如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢？這一方面，完全可以交給優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來解決。目前，主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達(dá)到或者超過150m/min，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。

      個性化：彩色 多樣

      隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個性化發(fā)展。那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等，無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個性化的設(shè)計方案。

      不僅如此，為了在鼓勵消費(fèi)者掃碼的同時，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費(fèi)前就被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

      那么，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實？當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性，適應(yīng)多種工藝的變化。

      方案：突破 創(chuàng)新，從單一設(shè)備到整體解決方案

      從二維碼應(yīng)用來看，客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺數(shù)碼印刷設(shè)備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過，雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運(yùn)維平臺，但由于缺乏對標(biāo)簽市場和可變數(shù)據(jù)印刷的理解，他們往往直接面對的是生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來實現(xiàn)，中間太多的斷點產(chǎn)生了諸多溝通不暢，容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用解決方案造成障礙。

      與此同時，為了順應(yīng)標(biāo)簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢和新變化，不少數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商不斷開拓創(chuàng)新，從客戶需求出發(fā)，推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案。從數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設(shè)備，可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，又可面向印刷廠進(jìn)行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺的工作方式，既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云，小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系，按數(shù)據(jù)使用量收費(fèi)，滿足不同層次客戶的需求。