導讀：真真假假，假假真真，現(xiàn)如今，文藝印刷也開始異軍突起。
　　
　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入瓶頸期后，本土印刷企業(yè)開始整合多方資源，進軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為客戶提供更進一步的服務。向前走彩印便是其中的典型代表。
　　
　　不過，對于這種轉(zhuǎn)型，業(yè)界表示，雖然從成本考慮有競爭優(yōu)勢，但要想獲得客戶認可還有很長的路要走。
　　
　　復印文藝才見端倪
　　
　　20世紀30年代，德國人瓦爾特本雅明探索機械復制技術時發(fā)現(xiàn)，真品具有一種“靈光”，這種“靈光”無法復制。時至今日，欠缺“靈光”的復制品已走入公眾的視野。在國外，藝術品復制已是成熟的市場。夏威夷火奴魯魯?shù)乱患覍Ｙu達利石版復制畫的“藝術中心畫廊”，其一年營業(yè)額達2億美元。美國成功的華人商業(yè)畫家丁紹光，主要的收入并非原作，而是其遍布的工筆重彩作品絲網(wǎng)印刷復制品的銷售。
　　
　　中國藝術復制品的市場巨大，當人均GDP達1000美元時，人們的消費結(jié)構(gòu)便發(fā)生質(zhì)變。古人真跡藏在深宮不肯輕易示人，名人名畫在收藏家手中輾轉(zhuǎn)，一般人很難欣賞到，掛歷不能填補工薪階層墻上的空白，書畫專業(yè)認識學習研究見不到真跡。華辰拍賣公司董事長甘學軍認為，現(xiàn)代數(shù)字技術為現(xiàn)代仿真復制市場化提供了必要條件，而批量生產(chǎn)又為產(chǎn)業(yè)化提供了條件。
　　
　　在中國，藝術品印刷復制剛剛起步，便已構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個令人欽羨的圖景且潛力巨大。當前，中國藝術品的交易市場較為活躍，發(fā)展空間和潛力巨大。隨著范圍潛在藝術品消費市場的形成，中國藝術品印刷復制也在成為世界藝術品復制行業(yè)的主要加工廠，不斷涌現(xiàn)從事藝術品復制的印刷企業(yè)，一些印刷企業(yè)復制的藝術品大量出口。中國在世界藝術品復制的“蛋糕”中，已占據(jù)相當?shù)姆蓊~。但從中國悠久的歷史文化和龐大的文化藝術品資源看，這一市場依然有待開發(fā)。
　　
　　整合客戶資源進軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
　　
　　文藝印刷對服務范圍進行了延伸，業(yè)務涉及系統(tǒng)的品牌策劃、活動推廣、影視制作、媒介推廣等層面，并全面升級了服務內(nèi)容及品質(zhì)。由于眾多新老客戶都習慣憑空設計宣傳畫冊，僅追求設計感與印刷質(zhì)量，與品牌及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略脫離，通過業(yè)務拓展可以為客戶帶來更符合市場經(jīng)濟發(fā)展要求的產(chǎn)品和高性價比的服務。”
　　
　　商務印刷向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型還有很多東西可以做，雅昌藝術網(wǎng)就是一個典型的例子。雅昌印刷產(chǎn)品主要為的畫冊、書籍，例如拍賣行的展品畫冊，憑借著自身的客戶資源優(yōu)勢，其進而發(fā)展成為目前的中國藝術品門戶，內(nèi)容涉及拍賣、辦展及信息公布，逐步發(fā)展成為一個具有公信力的專業(yè)平臺。的商務印刷企業(yè)。同樣可以考慮成立類似的為書畫界人士提供交流、展示、交易的平臺。事實上，藝術品復制也是印刷的一項很好的業(yè)務，包括如何高品質(zhì)還原攝影作品等。
　　
　　不沖突的延伸
　　
　　印刷廠跟廣告公司配合的基本上都是平面設計版塊，而非影視制作，在這個高速發(fā)展的時代，不是應該只考慮把同行當成競爭對手，而是應該考慮把這些所謂的“對手”變成自己的合作伙伴，現(xiàn)代企業(yè)需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學習和接納新事物，進行資源整合，通過聯(lián)合獲得更多的利益，達到“共贏”的局面。
　　
　　在國家促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引導下，一些印刷企業(yè)開發(fā)文化創(chuàng)意相關產(chǎn)品，他們的發(fā)展模式都是先干起來，然后再拿作品去說話。有的企業(yè)先期投入較大，即便如此，也只能如此。

       不過，即使如此，如何尋得心理觀念上的認可，仍是企業(yè)不可規(guī)避的問題。