導(dǎo)讀：提到德國，我們可能個反應(yīng)就是想起奧迪或者大眾。在不少消費者眼里，德國產(chǎn)品就像德國汽車一樣，品牌蘊含*又耐用的標(biāo)簽。
　　
　　德國印刷業(yè)也是這樣。看看海德堡、羅蘭印刷機，德國的印刷機基本占據(jù)了三分之一的市場，德國印刷業(yè)的*程度由此可窺一斑。
　　
　　不過，雖然技術(shù)*，但過去十年卻是德國印刷業(yè)艱難的十年。由于德國印刷業(yè)高度依賴廣告出版業(yè)，而過去十年正值數(shù)字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業(yè)的日子并不好過。
　　
　　即便如此，德國印刷業(yè)過去十年的發(fā)展經(jīng)驗格外值得我們關(guān)注。
　　
　　經(jīng)驗：永遠別灰心，小企業(yè)未必就不行
　　
　　想到分析德國印刷企業(yè)特點，卻首先發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事情，或許德國印刷業(yè)的發(fā)展能給我們大的一個經(jīng)驗就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。
　　
　　德國當(dāng)?shù)氐拿襟w數(shù)據(jù)顯示，2011年，德國有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%；從業(yè)人員15.45萬人，相比2000年亦減少了31%。
　　
　　顯然，進入新世紀以來的10年，德國印刷業(yè)經(jīng)歷了嚴峻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，期間既有經(jīng)濟景氣原因，更有需求市場變化的內(nèi)在動因。
　　
　　我們先來看看，德國的企業(yè)銳減，發(fā)生在哪些企業(yè)群落呢？德國當(dāng)?shù)孛襟w的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：10年間“1—19人”的企業(yè)，家數(shù)平均減少了32%。
　　
　　“20—49人”、“50—99人”兩組企業(yè)，家數(shù)分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率；“100——499人”這一組，屬于德國的大型印刷企業(yè)，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠低于平均變化率。
　　
　　但后一組，“500人以上”的特大型企業(yè)，從33家減少到11家，折翼三分之二，成為觸目驚心的一組。
　　
　　換句話說，從德國經(jīng)驗看，德國印企的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性在中間群體、過小與過大的企業(yè)，都遭遇嚴重的市場調(diào)整，小微企業(yè)抵抗風(fēng)險不強，特大企業(yè)戰(zhàn)略稍微有失誤牽一發(fā)動全身，也難生存，反而是小微企業(yè)活得相對好一點。