導讀：近來，“云印刷”頻頻見諸于報端，再經(jīng)過證券公司、上市公司的炒作，在社會中的度飆升。中金公司更是大膽地認為“云印刷”潛在市場規(guī)模8000億元。那么，“云印刷”的市場規(guī)模到底有多大？
　　
　　在回答這個問題前，我們先來看看“云印刷”究竟是什么？“云印刷”是基于現(xiàn)代通訊、計算機、印刷技術(shù)、物流體系建立起來的一種遠程網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)，是基于云計算商業(yè)模式應用的印刷加工、管理、云平臺的總稱。
　　
　　“云印刷”的定義看起來非常復雜，但通俗來講，“云印刷”其實就是網(wǎng)絡(luò)印刷，是印刷與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的產(chǎn)物。
　　
　　與傳統(tǒng)的印刷形式相比，“云印刷”在中等批量的中印刷領(lǐng)域具有較強的比較優(yōu)勢，在保證質(zhì)量的同時，具有快捷、方便、成本低的優(yōu)勢，滿足了小批量、個性化、快速等眾多需求。
　　
　　“云印刷”在國外和我國中國臺灣地區(qū)，可謂風生水起。Vistaprint銷售收入從2002年的1685萬美元增長至2012年的10.20億美元，復合增長率達50.7%；2012年，其用戶數(shù)量達到1440萬名，訂單規(guī)模達到2770萬筆，訂單平均價值為36.8美元。在我國中國臺灣地區(qū)，健豪從合版起家發(fā)展為大型網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，2012年銷售收入達到25億元新臺幣（約合5.1億元人民幣），凈利潤率可達到20%以上。
　　
　　我們再回到有關(guān)“云印刷”市場規(guī)模的問題。這一問題，可謂是眾說紛紜。除中金公司大膽預測“云印刷”潛在市場規(guī)模8000億元以外，某業(yè)內(nèi)專家測算，僅考慮北上廣深等城市的人口規(guī)模，“云印刷”的規(guī)模就超過100億元，如向其余省會城市推廣，其市場容量或?qū)⒊^千億元?？紤]到2012年中國印刷業(yè)總產(chǎn)值為9510.13億元，這兩個預測應該都不太靠譜。
　　
　　另據(jù)東方證券預測，預計到2015年我國商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達到464億元。以70%的替代比例計算,“云印刷”也有320億元的潛在空間,加之未來個性化印刷大有可為,保守估計這一市場也有100億級別,市場容量預計在400億元左右。招商證券更是根據(jù)我國2012年印刷業(yè)產(chǎn)值，按照美國個人印刷品市場占比（3/8）及網(wǎng)絡(luò)化比例（10%）測算，預測我國“云印刷”約有357億元的市場容量。
　　
　　雖然與前兩者相比，東方證券、招商證券的約400億元的估值已經(jīng)大大降低，但從預測中“70%的替代比例”，以及照搬美國的市場占比測算來看，這個預測也并不能讓人信服。
　　
　　在國內(nèi)，盛通股份、長榮股份、鳳凰傳媒等公司雖然在云印刷業(yè)務(wù)開展方面成為行業(yè)的*，但至今仍處于持續(xù)投入階段，市場效果仍有待于進一步觀察。通過概念的炒作，可以在短時間內(nèi)促進股票的上漲。但從*看來，理性看待“云印刷”的發(fā)展前景，比盲目樂觀通過不切實際的數(shù)字吸引投資者和行業(yè)的關(guān)注眼球更為重要。
　　
　　“云印刷”由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來,因此只有經(jīng)濟規(guī)模達到一定的量后,才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益。云印刷平臺需要利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)引流,是電子商務(wù)的一種,行業(yè)新進入者面臨較激烈的競爭,如果不能迅速擴大印刷市場規(guī)模,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,初期盈利面臨一定風險。
　　
　　“云印刷”即將面臨的市場環(huán)境也難說理想。從宏觀層面來看，2013年國家GDP增長創(chuàng)14年新低，僅為7.7%，*賀卡禁令等反腐浪潮將直接打壓、個性化印品需求，2014年各種不穩(wěn)定因素依然存在，對于印刷行業(yè)來說并不能用樂觀來形容。而從市場競爭格局看，快印店已基本占領(lǐng)短版印刷市場并正加速“觸網(wǎng)”和實現(xiàn)連鎖化經(jīng)營，云印刷的潛在成本優(yōu)勢未來可能要大打折扣。
　　
　　雖然有著種種風險，但作為一種與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的印刷模式，“云印刷”的前景毫無疑問還是十分誘人的。目前在中國大陸雖無成功案例，但各類“云印刷”平臺正在緊鑼密鼓的搭建中。就在幾天前，長榮股份董秘李東暉在面對投資者的提問時表示，該公司的云印刷平臺將在3月15日進行內(nèi)測，并于5月15日將正式上線。據(jù)悉，作為長榮股份與中國臺灣健豪總出資1億元合作搭建的“云印刷”平臺，其2014年的收入有望超過5000萬元。