個(gè)性化照片禮品卡在剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)假期里成為了熱門的禮品選項(xiàng)。盡管數(shù)碼照片在網(wǎng)上傳播的速度非常快，但數(shù)碼照相的流行、簡(jiǎn)單易用的網(wǎng)站和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步還是使相片禮品卡獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。美國(guó)InfoTrends公司消費(fèi)者和專業(yè)成像集團(tuán)的副經(jīng)理DavidHaueter說(shuō)：“特別是在節(jié)日期間，大多數(shù)人都希望能在郵件中收到賀卡，這與電子賀卡相比，有很多特殊的意義。”
　　
　　據(jù)InfoTrends公司預(yù)測(cè)，2010年消費(fèi)者將在照片禮品卡身上花掉4.5億美元，而在未來(lái)幾年中，這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管Shutterfly、Snapfish和KodakGallery是照片市場(chǎng)上的三大巨頭，但一些小公司仍能從這個(gè)市場(chǎng)上分得一杯羹。
　　
　　以位于美國(guó)加州森尼維爾的TinyPrints公司為例，該公司以生產(chǎn)高質(zhì)量的印刷品為主，其中包括照片禮品卡、文具、臺(tái)歷和可安裝印刷品等，并在近年來(lái)取得了爆炸式的增長(zhǎng)。
　　
　　該公司成立于六年半以前，三個(gè)創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)拿出了自己畢生的積蓄——10000美元，并從公司成立的天起就開始盈利。目前，TinyPrints公司已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)擁有100萬(wàn)個(gè)客戶、250名全職員工和200名兼職員工的綜合性印刷服務(wù)公司。
　　
　　技術(shù)革命
　　
　　TinyPrints公司執(zhí)行官兼創(chuàng)始人EdHan說(shuō)：“2003年，我們意識(shí)到*的生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將在按需印刷市場(chǎng)掀起一場(chǎng)革命，但它很快就被扼殺在次互聯(lián)網(wǎng)泡沫中。而我始終相信通過(guò)書信交流比在網(wǎng)上交流更親切。”而他的合伙人KellyBerger和LauraChing也同樣是紙質(zhì)文件的擁護(hù)者。
　　
　　TinyPrints公司早是生產(chǎn)生日通告的，所謂“生日通告”，就是宣布新生兒出生的文件，這與其當(dāng)時(shí)的規(guī)模有一定的關(guān)系。但隨著時(shí)間的流逝，該公司的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并擁有了28臺(tái)惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)——這些設(shè)備每天能為TinyPrints公司生產(chǎn)出100萬(wàn)張卡片。
　　
　　Han表示TinyPrints公司在經(jīng)營(yíng)方面有兩大殺手锏：一是高超的生產(chǎn)工藝；二是完善的客戶服務(wù)。該公司經(jīng)常會(huì)與客戶進(jìn)行溝通，并對(duì)其下達(dá)的訂單提出改進(jìn)意見。用Han話說(shuō)：“我們不僅為客戶提供服務(wù)，還要帶給他們很多很多的愛。”
　　
　　BeckyPeterson醫(yī)生是TinyPrints公司的老客戶，她每年都會(huì)為孩子們采購(gòu)一些圣誕節(jié)賀卡和地址標(biāo)簽。在談到TinyPrints公司的服務(wù)時(shí)，她說(shuō)：“這家公司的客戶服務(wù)令人震驚。我只要下達(dá)一個(gè)訂單，在兩分鐘內(nèi)就能接到設(shè)計(jì)師打開的電話，他們會(huì)詢問(wèn)我對(duì)活件的要求——即便在晚上9點(diǎn)也同樣如此。該公司對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注給我留下了非常深刻的印象。”
　　
　　數(shù)字功能
　　
　　盡管主要業(yè)務(wù)是印刷，但TinyPrints公司仍具備很多數(shù)字功能。今年該公司所有的假期賀卡都配有一個(gè)免費(fèi)的托管網(wǎng)址，能讓用戶上傳50張照片，與大家分享。與利潤(rùn)微薄的照片打印不同，照片禮品卡、臺(tái)歷和相冊(cè)等特定印刷品的價(jià)格非常昂貴，因此利潤(rùn)豐富，這也是使TinyPrints公司在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的法寶。
　　
　　數(shù)字成像專家ChrisChute表示：“你只有具備了一定的過(guò)人之處，才能為自己開辟出一片新天地。盡管現(xiàn)在的年輕人喜歡泡在網(wǎng)上，但一旦他們有了孩子情況就會(huì)發(fā)生改變。無(wú)論你出生在什么年代，隨著你逐漸長(zhǎng)大并開始組建家庭，就一定會(huì)對(duì)照片產(chǎn)品有所需求。”
　　
　　照片禮品卡將大幅增長(zhǎng)
　　
　　在未來(lái)幾年內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化照片禮品卡的需求將迅猛增長(zhǎng)。
　　
　　照片禮品卡訂單預(yù)測(cè)
　　
　　2010年:3500萬(wàn)
　　
　　2012年:4900萬(wàn)

　　
　　2014年:5800萬(wàn)
　　
　　*每個(gè)訂單可以印刷多個(gè)照片禮品卡
　　
　　
        照片禮品卡收入預(yù)測(cè)
　　
　　2010年:4.48億美元
　　
　　2012年:5.91億美元
　　
　　2014年:6.62億美元

（文章來(lái)源：中國(guó)印刷行業(yè)網(wǎng)）