ppzhan訊：的媒體傳播公司——實力傳播（ZenithOptimedia）近日將其對今年廣告市場的增長預期從2.2%調(diào)整到了3.5%。

　　該公司在這份新發(fā)布的預測報告中指出，北美和西歐國家的廣告支出在今年上半年增長迅速，明顯好于之前預期。而加拿大也比美國更早地從經(jīng)濟衰退中走了出來。它在今年的廣告支出有望整體增長5.4%。

　　美國今年的雜志廣告略有下降，其在全國廣告總開支中所占的比例從去年的9.8%下降到了9.3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)穩(wěn)步上升，并將自己在市場上的份額從2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且據(jù)實力傳播預測，互聯(lián)網(wǎng)廣告在總廣告開支中所占的比例將在2012年達到17.0%，僅比報紙低2個百分點。競價排名是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要推動力，它在2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支中占到了50.2%的比例，并有望在2012年達到52.6%。

　　在市場各方面都比較成熟的美國，手機廣告和設(shè)備媒體廣告的增速要高于其他互聯(lián)網(wǎng)廣告。在2009至2012年期間，社會媒體廣告將保持每年30.2%的增速，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速為15.6%。當然，這兩種廣告也有一起出現(xiàn)的時候，因為很多消費者都會用移動設(shè)備參與日常社交活動，因此移動社會網(wǎng)絡(luò)將在未來幾年內(nèi)變得對廣告代理商越來越重要。2009年，手機和社會廣告在互聯(lián)網(wǎng)開支中所占的比例僅為5%，但實力傳播認為這一數(shù)字有望在2012年達到8%。

　　從1987年開始，報紙一直都在丟失自己的市場份額，到2009年，它的市場份額已經(jīng)從1987年的40.6%下降到了23.0%，并且很有可能再2012年進一步下降到19.2%。