導讀：技術的革新、網絡技術的發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)的印刷業(yè)，不少印刷企業(yè)看到了網絡印刷的商機，開始像電子商務方向轉型。在轉型過程中，選好網絡印刷的模式、明確市場定位至關重要，這將對印企決策者營銷、運營、生產三方面的綜合能力提出更高的要求。

　　由于今年的印刷總量增速減小，印刷訂單集中化趨勢明顯，供需矛盾日趨突出，使得印企訂單普遍不足，尋求訂單和實現(xiàn)業(yè)務突破成為印企當務之急，而網絡印刷作為一種改善印企營銷業(yè)績和提升運營效率的手段，備受關注。業(yè)內專家也總結了三種較成熟的網絡印刷模式可以借鑒。
　　
　　據專家介紹，當前市場上可供印刷企業(yè)選擇的網絡印刷模式并不多，主要包括三種：是基于網絡Web服務的接單和報價服務模式，第二是基于固定產品類型和產品內容的網絡印刷產品營銷模式，第三是基于可變數據和個性化DIY定制的高體驗網絡印刷服務模式。
　　
　　種和第二種模式，想必有些印刷企業(yè)已經完全實現(xiàn)，并從中獲得了盈利，這兩種網絡印刷模式的可復制度比較高，只要投入幾萬元搭建系統(tǒng)，再追加部分網絡營銷投入，便可實現(xiàn)簡單的網絡印刷服務。但如此低的門檻，導致這些印刷企業(yè)的產品同質化嚴重，難以建立核心競爭力，只能拼價格，不利于*發(fā)展。
　　
　　基于可變數據和個性化DIY定制的高體驗網絡印刷服務模式是目前大家討論多的一種網絡印刷模式。其絢麗的界面、簡便的操控、個性化的定制功能受到廣大印刷企業(yè)和終端消費者的歡迎，是不少印刷企業(yè)提供網絡印刷服務的模式，但是其對網絡、網絡印刷解決方案提供商和印刷企業(yè)的要求也非常苛刻，投入相對較大。
　　
　　在選擇網絡印刷的模式上，相關人士建議，在選擇模式之前，首先要對網絡印刷有清晰的認識和定位。其次要明確產品定位。確定了目標客戶群和產品內容，技術上的實現(xiàn)并不會有很大困難，只需要注意營銷的持續(xù)推進和產品的不斷更新即可，目前退出網絡印刷市場或者轉為提供營銷平臺服務的幾家網絡印刷企業(yè)的失敗均是由于產品定位不夠準確，或產品更新推廣不到位所致。
　　
　　業(yè)內人士稱，網絡印刷不是印企的救命稻草，而是顛覆性創(chuàng)新。需要投入巨大的時間精力，也需要真正懂營銷。網絡印刷的成功與否，在于找到那些擁有持續(xù)訂單的客戶并得到他們的認可。電商要求印企決策者營銷、運營、生產三方面都強且具有前瞻性開拓能力，才能在不同階段審時度勢，做出正確的預判決策來推進內外策略轉變，適應網絡印刷較快的發(fā)展節(jié)奏?？紤]*絡印刷有其特殊性，需要模仿中也有創(chuàng)新。