【ppzhan摘要】近日，微博書成為很多人討論的話題，業(yè)內(nèi)人士看門道，業(yè)外人士看熱鬧。個性化印刷業(yè)一直是印刷行業(yè)發(fā)展的熱點版塊，尤其是在近幾年，但是實際利益并沒有真的就如預(yù)想的那般好。
　　
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們在個性化消費的支出數(shù)額不斷上升，這就促進了個性化印刷行業(yè)的發(fā)展。有專家預(yù)測，定制消費在未來的占比將不斷上升，作為其中的一部分，個性化印刷發(fā)展前景十分看好。目前，在印刷行業(yè)就有很多個性化印刷的產(chǎn)品，比如說照片書以及近比較熱門的微博書。它們都憑借自己的創(chuàng)意獲得了不少的關(guān)注，但是個性化印刷“涂書網(wǎng)”的關(guān)停還仿佛發(fā)生在昨天，我們不得不思考，個性化印刷市場真的有那么大么？
　　
　　個性化印刷主要是指按照客戶的想法進行印刷的一種模式。在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使其張到后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。隨著網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼產(chǎn)品的普及，人們對個性印品的需求更是與日俱增，形成了一種潮流與趨勢。
　　
　　個性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦?，其市場主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。
　　
　　國外，個性化印刷市場發(fā)展非常迅速，有歐洲數(shù)據(jù)分析今年個性化印刷營業(yè)額將達到9.07億歐元。國外的個性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，包括年度報告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽。據(jù)悉，在國內(nèi)，人們對個性化印刷的認識與意識逐漸成熟，具有代表性的公司和網(wǎng)站也已經(jīng)逐漸出現(xiàn)。我國印刷工業(yè)產(chǎn)值約為2000億人民幣，其中適合數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的占5%，即100億元，市場發(fā)展?jié)摿薮??？粗@個數(shù)據(jù)就很誘人，但是已經(jīng)進入這個市場的企業(yè)都實現(xiàn)贏利了嗎？其實未必。“涂書網(wǎng)”的關(guān)停就是好的佐證。
　　
　　2013年11月30日，北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的涂書網(wǎng)，在過完兩周歲生日后關(guān)閉。這是繼兩年多前上海界龍集團旗下龍櫻網(wǎng)停運后，印刷業(yè)又一家個性定制電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)停。有業(yè)內(nèi)專家分析原因表示是資金周轉(zhuǎn)不靈，這就表示個性化定制印刷服務(wù)并沒能實現(xiàn)贏利。
　　
　　實踐證明，目前，在我國，人們對于個性化印刷品的需求并不高，或許未來會發(fā)展的不錯，但是現(xiàn)在說一進入就實現(xiàn)贏利是不太可能的。所以小編在這里溫馨提醒，個性化印刷慎入。