【ppzhan摘要】在科技的支持下，云印刷成為印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱點(diǎn)。面對(duì)千億的預(yù)測(cè)市場(chǎng)，很多企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。市場(chǎng)預(yù)判對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言具有重要的作用，但是商機(jī)無(wú)限夸大，業(yè)內(nèi)人士盲目樂(lè)觀的預(yù)判只會(huì)讓行業(yè)發(fā)展更加困難。云印刷版塊進(jìn)入仍需謹(jǐn)慎。
　　
　　據(jù)了解，“云印刷”是基于現(xiàn)代通訊、計(jì)算機(jī)、印刷技術(shù)、物流體系建立起來(lái)的一種遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)，是基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的印刷加工、管理、云平臺(tái)的總稱。此定義看起來(lái)非常復(fù)雜，但通俗來(lái)講，“云印刷”其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)印刷，是印刷與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的產(chǎn)物，不少人熟悉的改圖網(wǎng)就是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)的代表。

　　在國(guó)內(nèi)來(lái)講，云印刷有點(diǎn)舶來(lái)品的意思，其實(shí)并不是本土化的產(chǎn)物。那國(guó)內(nèi)對(duì)于云印刷的應(yīng)用可能相對(duì)國(guó)外要少，發(fā)展也會(huì)相對(duì)緩慢一些。但是仍不乏的企業(yè)，從云印刷中嘗鮮，奪得市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)較早涉足網(wǎng)絡(luò)印刷的改圖網(wǎng)認(rèn)為：云印刷為新型印刷方式，具備快速成長(zhǎng)基因。與傳統(tǒng)的印刷形式相比，“云印刷”在中等批量的中印刷領(lǐng)域具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，能夠滿足個(gè)性化定制(如名片、賀卡、宣傳資料等)、隨時(shí)下單、快速交貨等眾多需求，在保證質(zhì)量的同時(shí)，具有快捷、方便、成本低的優(yōu)勢(shì)?！　?br />　　　　
　　近期，盛通股份、鳳凰傳媒、長(zhǎng)榮股份等公司紛紛投資“云印刷”，而且，三家公司股份被看好，給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。一時(shí)間，云印刷成為重要轉(zhuǎn)型方向、云印刷助力公司華麗轉(zhuǎn)身等觀點(diǎn)云集。在印刷企業(yè)或倒閉或轉(zhuǎn)型的今天，云印刷是否會(huì)成為一個(gè)通向成功的路口？其他國(guó)家和地區(qū)已有成功案例、與傳統(tǒng)印刷對(duì)比的優(yōu)勢(shì)明顯、消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，云印刷帶來(lái)的贏利與顛覆已逐漸顯現(xiàn)，可以說(shuō)，在中國(guó)，云印刷成長(zhǎng)的土壤已基本具備。
　　
　　先看兩組數(shù)據(jù)：大家都把Vistaprint看成是Web to Print的標(biāo)準(zhǔn)版本，或者是好的版本，Vistaprint自成功轉(zhuǎn)型后，致力于提供定制化商務(wù)印刷產(chǎn)品，其銷售收入從2002年的1,685萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2012年的10.20億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50.7%；2012年，其用戶數(shù)量達(dá)到1440萬(wàn)名，訂單規(guī)模達(dá)到2770萬(wàn)筆，訂單平均價(jià)值為36.8美元。在我國(guó)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，健豪從合版起家發(fā)展為大型網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，2012年銷售收入達(dá)到25億元新臺(tái)幣（約合5.1億元人民幣），凈利潤(rùn)率可達(dá)到20%以上。由此可見(jiàn)，云印刷的可行性以及市場(chǎng)對(duì)于云印刷的需求存在已被證明。
　　
　　當(dāng)然，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步,信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及商業(yè)客戶需求逐漸向個(gè)性化、化、按需化等方向發(fā)展,云印刷技術(shù)與高科技信息技術(shù)相結(jié)合,引導(dǎo)國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的顛覆性變革。與傳統(tǒng)印刷技術(shù)相比，云印刷技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。
　　
　　總體來(lái)說(shuō)，云印刷具有網(wǎng)絡(luò)接單、自動(dòng)合版的特點(diǎn)，有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?yàn)橹械扔×?、個(gè)性化、中需求。云印刷不僅可提高工作效率、保證質(zhì)量，還可拉近與客戶距離。
　　
　　據(jù)東方證券預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達(dá)到464億元，云印刷市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)在400億元左右；招商證券根據(jù)我國(guó)2012年印刷業(yè)產(chǎn)值，按照美國(guó)個(gè)人印刷品市場(chǎng)占比（3/8）及網(wǎng)絡(luò)化比例（10%）測(cè)算，預(yù)測(cè)我國(guó)“云印刷”約有357億元的市場(chǎng)容量。我國(guó)印刷企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)家,從業(yè)人員達(dá)到344萬(wàn)人，2012年產(chǎn)值就達(dá)到9510億元，可以說(shuō)，云印刷具有強(qiáng)大的需求基礎(chǔ)，也具備滿足需求的能力。
　　
　　同時(shí)，縱觀在云印刷領(lǐng)域取得成功的企業(yè)，大的特點(diǎn)是對(duì)客戶需求的理解比較深，這種需求不僅是表面上的客戶要什么，更是滿足甚至超越客戶需求的產(chǎn)品呈現(xiàn)。因此，在廣闊消費(fèi)市場(chǎng)面前，提供客戶需求之外的產(chǎn)品和服務(wù)才是云印刷的特有法寶。
　　
　　俗話說(shuō)“凡事預(yù)則立不預(yù)則廢”，對(duì)于云印刷的發(fā)展，樂(lè)觀估計(jì)市場(chǎng)的同時(shí)，也要預(yù)測(cè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。從云印刷投資本身來(lái)說(shuō)，由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來(lái),因此只有經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到一定的量后,才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)一般是1億元開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，因此，如果不能迅速擴(kuò)大印刷市場(chǎng)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),初期盈利面臨一定風(fēng)險(xiǎn)；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，快印店已基本占領(lǐng)短版印刷市場(chǎng)并正加速“觸網(wǎng)”和實(shí)現(xiàn)連鎖化經(jīng)營(yíng)，云印刷的潛在成本優(yōu)勢(shì)未來(lái)可能要大打折扣；從需求大環(huán)境來(lái)看，雖然個(gè)性化印刷市場(chǎng)廣闊，但是*賀卡禁令等反腐浪潮將直接打壓、個(gè)性化印品需求，市場(chǎng)需求打折扣。