【ppzhan摘要】一提到辦刊零售，我想很多人首先想到的都會是各種報刊亭。在行業(yè)日益不景氣的情況下，現(xiàn)在很多報刊亭都默默的關(guān)閉了。與此同時，國外的街頭倒是出現(xiàn)了自動報刊售賣機(jī)，開啟出版零售新時代。

 

　　
　　在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會發(fā)現(xiàn)街邊突然多了些像自動售貨機(jī)一樣的奇怪機(jī)器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內(nèi)容等待著你去選擇，就像KTV點歌機(jī)一樣。
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端正不斷改變?nèi)藗儷@取和閱讀信息方式的時候，出版業(yè)也正在經(jīng)歷改變，特別是報紙和雜志的發(fā)行也在尋找新的方式來面向用戶。不斷有新的概念和技術(shù)推動著傳統(tǒng)的印刷版雜志和報紙走向新的未來，這臺奇怪機(jī)器來自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環(huán)保、的方式“生產(chǎn)”報刊。
　　
　　MegaNews是一款自動報刊售賣機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)連接報紙與雜志電子版內(nèi)容，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報刊內(nèi)容的摘要，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報刊內(nèi)容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機(jī)上進(jìn)行支付后，他們所選擇的雜志內(nèi)容會被打印出來。
　　
　　你可以把整個過程想象成從自動售貨機(jī)提供的一堆不同飲料里挑選了一罐可樂，在你投幣付款后，可樂就滾落出來。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報刊內(nèi)容，而滾落出來的，是實實在在的紙質(zhì)報刊而已。
　　
　　理論上，*出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式文件儲存在服務(wù)器上，然后通過一臺占地不到4平方米的機(jī)器直接打印出來。2012年，這個*的想法開始由瑞典新聞記者、主持人LarsAdaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨后成立了MegaNewsSweden公司以希望能將這個全新的商業(yè)模式真正實施起來。
　　
　　公司成立后，他們找到了瑞典當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)顧問公司Sweco為他們設(shè)計MegaNews的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)，并讓工業(yè)設(shè)計公司LA B參與其中，為MegaNews的機(jī)器設(shè)計了全新的硬件。
　　
　　從印刷廠里出來的傳統(tǒng)報刊，尤其是雜志內(nèi)容往往絢麗多彩，MegaNews采用了理光公司提供的數(shù)字彩色印刷技術(shù)，使得當(dāng)場打印出來的報刊質(zhì)量完全不遜色于報刊亭上售賣的印刷品。它打印的雜志內(nèi)頁和封面分別采用80克和130克的紙張，這與傳統(tǒng)印刷雜志幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時間，經(jīng)過裝訂的一本雜志就會送到消費者手中。
　　
　　如果你有一個機(jī)器，能夠一對一地滿足客戶的需求，他們想要什么就給他們什么，那么你將節(jié)省下大筆的印刷費用。新的發(fā)行方式從廣義上講，能夠使消費者，出版方和環(huán)境都受益。而MegaNews正是期望通過全新的方式，使得雜志的發(fā)行變得隨時隨地都可以進(jìn)行。
　　
　　MegaNews的商業(yè)模式至少聽上去能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都得到實惠。
　　
　　首先對于小眾刊物而言，傳統(tǒng)的報刊亭能擺放刊物的位置總是有限的，這意味著小眾的報刊注定很難鋪滿所有的渠道，讓更多的讀者去接觸到它們。瑞典出版協(xié)會的KerstinNeld表示，發(fā)行量小的刊物在過去可能不會像刊物一樣有著很強(qiáng)的營銷能力，而MegaNews能讓過去沒有財力承擔(dān)所有渠道成本的小眾刊物和*放在一起，幫助它們在更廣的范圍內(nèi)找到更多的讀者。
　　
　　對于消費者，他們購買的傳統(tǒng)報紙或者雜志都是高質(zhì)量的印刷品，MegaNews打印出來的刊物和傳統(tǒng)刊物幾乎沒有任何的差別。消費者在更便捷地獲取信息的同時，還能得到“保護(hù)環(huán)境”的心理慰藉。
　　
　　除此之外，能夠在更多的地點購買到報刊對于消費者而言也將是一個福音。MegaNews計劃首先在人們不能夠很方便買到報紙或雜志的地點，或者只能夠買到有限報刊品類的地點進(jìn)行投放。它的臺機(jī)器就被安裝在斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心。
　　
　　在解釋MegaNews投放地點的選擇時，來自LA B的工業(yè)設(shè)計師JonasLundin表示，如果你在度假，那么你將有很多時間需要消磨，但是你又不可能帶著一堆雜志或者報紙，那樣又重又不方便，那么用MegaNews打出你想要閱讀的內(nèi)容將會是非常有意義的事情。
　　
　　JonasLundin還表示，影響人們使用MegaNews的大因素就是信任，因為在這臺你從未使用過的機(jī)器上，你要用你的信用卡支付，因此MegaNews的設(shè)計需要考慮到讓人覺得使用后比較放心，而LA B顯然將這些因素也放入了MegaNews機(jī)器的工業(yè)設(shè)計之中。
　　
　　如果說MegaNews需要重視的群體除了消費者外還有誰，那么肯定得是緊握現(xiàn)金等待過冬的出版商們了。對于出版商而言，使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運輸、分發(fā)成本后，出版商將節(jié)約至少10%的成本，他們可以有更多的經(jīng)費將他們的發(fā)行物放在完全不同于以往的地點。目前，一部分瑞典的出版商已經(jīng)開始加入這個計劃，其中包括了BONNIERTIDSKRIFTER，EGMONT，ALLERMEDIA等等。“美國出版商的協(xié)議我們也已經(jīng)擬定，一些公司表示出了興趣。”LarsAdaktusson說。
　　
　　在談到MegaNews的擴(kuò)張計劃時，LarsAdaktusson兄弟表示，在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的步。在未來6個月內(nèi)，他們計劃將這臺機(jī)器放置在機(jī)場、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場以及其他地方進(jìn)行測試，并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中，向消費者提供更多的選擇。
　　
　　終，MegaNews的投資方希望MegaNews能擴(kuò)展到，他們認(rèn)為，在Mood-gallerian擺放的臺MegaNews只是一場革命的開始。
　　
　　MegaNews即時即需的商業(yè)模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會買的刊物要經(jīng)濟(jì)得多。如果執(zhí)行得好，意味著MegaNews有可能實現(xiàn)的供需平衡，這對于出版商和零售商而言，意味著有效地減少紙張浪費和節(jié)省運輸燃料的開支。