【ppzhan摘要】隨著網絡的不斷盛行，人們的工作和生活習慣被不斷改變。在2013年，傳統(tǒng)媒體行業(yè)數(shù)字化轉型盛行，很多報紙已經推出數(shù)字版。現(xiàn)在這個熱潮已經蔓延到雜志行業(yè)。
　　
　　作為21世紀具破壞力的發(fā)明，網絡的出現(xiàn)確實改變了人們太多的習慣。這在給人們的生活帶來便利的同時也導致部分行業(yè)的危機，比如說紙媒。在廣告收入不斷下滑的現(xiàn)在，很多紙媒都已經是入不敷出。所以后面臨的就是退出或者轉型。
　　
　　整個2012年，廣告支出總額增至5570億美元。從廣告媒體上來看，大多數(shù)廣告代理商都將資金從報紙和雜志等媒體轉移到了電視廣告上。其中，電視廣告在廣告總支出中占據了62.8%的份額，其次是報紙（19.5%）和雜志廣告（5.2%）。
　　
　　統(tǒng)計顯示，雜志（-1.6%）和報紙（-0.2%）的廣告支出均在2012年出現(xiàn)了不同程度地下降。其中，雜志廣告在歐洲、北美和中東及美洲地區(qū)分別下降了7.7%、2.5%和2.4%；報紙的情況要稍好一些，除在歐洲下降了7.5%以外，在其他地區(qū)都取得了增長。
　　
　　據美國傳媒類雜志《MediaLife》網站報道，在2013年里，雜志采取了進一步措施將數(shù)字和印刷內容進行整合，推出了平板電腦和智能手機版，并在印刷故事里增添了在線元素。在2014年里，將雜志作為一種體驗而非簡單的在線和印刷出版的活動將得到進一步發(fā)展。
　　
　　雜志將利用印刷和視頻之外的例如烹飪課程、豪華游輪、移動診斷等體驗領域內真正的現(xiàn)實生活事件等來強調品牌和其讀者之間的動態(tài)關系。
　　
　　以上舉措的目標是將傳統(tǒng)意義上注重目的的靜態(tài)雜志轉變?yōu)橐环N體驗或是潛在的體驗，這種體驗是和雜志主題有關的一切事物的虛擬朋友。
　　
　　“雜志品牌將持續(xù)對多個平臺的內容進行優(yōu)化，提供在每種設備上適合消費者和廣告商的內容，”紐約市一家名為AvrettFreeGinsberg的廣告公司的媒體指導AlanJurmain稱。
　　
　　“為了保持和發(fā)展這些品牌和其讀者間的‘親密關系’，由消費者細分導致的定制服務也會不斷增長。”
　　
　　在過去幾年里，雜志一直在對以上的想法進行嘗試，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在將雜志融入日常生活。
　　
　　例如《跑者世界》在十月份推出了周末三賽板塊，在這個板塊里，雜志的編輯們參加問答環(huán)節(jié)，并開設了幫助環(huán)節(jié)，教授讀者如何達到個人好成績。
　　
　　Meredith根據一個叫Allrecipes.com的網站編寫了一本雜志，在這個網站上，讀者相互分享他們愛的食譜并為一周的菜譜做準備。
　　
　　連線雜志(Wired)的數(shù)字版可以使讀者通過簡單的觸屏操作購買他們在電子雜志上看到的產品。
　　
　　這些新創(chuàng)意都是在雜志遇到財政危機時產生的，這個財政危機一直持續(xù)到現(xiàn)在有好幾年了。
　　
　　今年廣告頁面將持續(xù)走低，大多數(shù)人預測2014年雜志的廣告收入還會再下降2%。
　　
　　雜志產業(yè)也出現(xiàn)了混亂的局面，TimeInc。將脫離時代華納公司，福布斯有待被出售，各大雜志不斷減少印刷量。
　　
　　以上導致了雜志采取不同的方式向廣告商進行推銷。
　　
　　“多媒體廣告項目重在新的設計而不是守舊。近年來，這對于廣告商來說是一個非此即彼的選擇。同步發(fā)展印刷和數(shù)字產品將增強廣告商和消費者及媒體品牌的關系，”Jurmain稱。
　　
　　盡管印刷發(fā)行量持續(xù)下降，但是數(shù)字版雜志發(fā)展卻如火如荼。根據美國奧多比(Adobe)公司數(shù)據顯示，每周數(shù)字雜志的下載量已由兩年前同期的30萬次上升到今年的200萬次。
　　
　　但是，大多數(shù)的雜志閱讀仍然是通過印刷版雜志。所以，印刷、數(shù)字及體驗式廣告的融合將成為雜志在數(shù)碼時代生死存亡的關鍵。“在所有品牌格式里，產品和編輯的結合仍然是可取的，”Jurmain說道。
　　
　　“數(shù)字固有的零售和消費者關系的能力會擴展雜志的維度，這會增加額外的廣告價值和出版收入。”