【ppzhan摘要】在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展成為業(yè)內(nèi)人士頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。上?！缎侣勍韴?bào)的停刊以及《東方早報(bào)》擴(kuò)張成為近傳媒行業(yè)的大事件，同為紙媒，為何命運(yùn)會(huì)如此不同呢？
　　
　　12月23日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《新聞晚報(bào)》正式宣布，將于2014年1月1日起?？?，報(bào)社員工將在集團(tuán)內(nèi)部通過(guò)全員競(jìng)聘，重新確定崗位。這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立之后的個(gè)大動(dòng)作。很多人都將之理解為是紙媒終將消亡的佐證，但是有評(píng)論表示，這只是合并之后，旗下新聞存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，所以才關(guān)停。這確實(shí)是一個(gè)原因，但是PPzhan小編認(rèn)為這只是一個(gè)表面原因，深層的還是新媒體的沖擊。
　　
　　《新聞晚報(bào)》于1999年創(chuàng)刊，是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一份都市類晚報(bào)。這是真正意義上上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后的一個(gè)大動(dòng)作——因?yàn)橹挥羞@個(gè)集團(tuán)成立，才會(huì)來(lái)討論這份報(bào)紙的生死問(wèn)題。其實(shí)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)甫一成立，《新聞晚報(bào)》的“退場(chǎng)”就已是意料之中。“當(dāng)時(shí)，人們就對(duì)整合后集團(tuán)內(nèi)部存在的同質(zhì)化報(bào)紙，如兩個(gè)晚報(bào)和兩個(gè)地鐵報(bào)等的取舍就有預(yù)期。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)人士表示，在《新聞晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》之間，人們更傾向于保留《新民晚報(bào)》。“，《新民晚報(bào)》歷史悠久、報(bào)紙聲譽(yù)度高；第二，《新民晚報(bào)》的發(fā)行量和經(jīng)濟(jì)效益曾連續(xù)多年位居全國(guó)晚報(bào)。”
　　
　　晚報(bào)走到今天，具體運(yùn)作人員可能有一定的過(guò)失，但不是決定性的。它設(shè)立之初的定位就有致命的缺陷，到了互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來(lái)時(shí)，這個(gè)缺陷迅速被放大。在一些早期利潤(rùn)情況還不錯(cuò)的報(bào)紙都在奮力掙扎之時(shí)，更何況它乎？所以在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體很快就走上了做不好就要關(guān)掉的道路。所以在這個(gè)傳統(tǒng)媒體大浪淘沙的年代，沒(méi)有自己的特色將直接被拍死在岸上。
　　
　　就在新聞晚報(bào)宣布要關(guān)張的時(shí)候，東方早報(bào)大張旗鼓地展開(kāi)了招聘活動(dòng)，說(shuō)是要為新媒體項(xiàng)目吸引人才。究竟是什么新媒體項(xiàng)目，目前還不得而知。其實(shí)新聞晨報(bào)和東方早報(bào)，前者定位于普通市民的早報(bào)，后者定位于知識(shí)分子的早報(bào)，取向風(fēng)格皆有差異，各自發(fā)展，一個(gè)搞出了比較大的利潤(rùn)，一個(gè)搞出了比較好的口碑（近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利）。所以東方早報(bào)的發(fā)展市場(chǎng)還是存在的，只是迫于新媒體的壓力，也不得不自己折騰折騰，或許就會(huì)柳暗花明又一村了。
　　
　　媒介轉(zhuǎn)型乃是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不是學(xué)術(shù)問(wèn)題——有一個(gè)很有趣的比喻，這個(gè)比喻說(shuō)法上不太好聽(tīng)，但意思倒是不算大錯(cuò)的，所以姑且聽(tīng)之，不要一聽(tīng)到個(gè)死字就跳起來(lái)。媒介轉(zhuǎn)型總結(jié)起來(lái)就是這幾個(gè)字：等死，以及，找死。
　　
　　等死的意思基本就是，現(xiàn)有的主業(yè)不再大動(dòng)，過(guò)去怎么發(fā)展的，就怎么發(fā)展。不大動(dòng)的原因在于這里面關(guān)系很復(fù)雜，利益牽扯太多，主事者如果要對(duì)既有主業(yè)動(dòng)比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會(huì)搭上去，弄得疲憊不堪還沒(méi)什么太多收獲。于是，就讓它“自生自滅”吧。
　　
　　找死的意思基本就是，向外拓展，尋找新的機(jī)會(huì)。派出“小分隊(duì)”，東打一槍，西掄一棒，不斷試錯(cuò)去發(fā)現(xiàn)可以向深里發(fā)展的可能。主業(yè)還有些利潤(rùn)貢獻(xiàn)，還有些資源可以調(diào)用，這種試錯(cuò)，規(guī)模不大的話，還可以承受。
　　
　　光等死，就真會(huì)死。光找死，把既有盤(pán)子折騰得夠嗆，一不小心就會(huì)速死。等死加找死，不失為一種相對(duì)穩(wěn)妥的方法論，是一種改良而不是一次革命，這已經(jīng)成為當(dāng)下很多媒體集團(tuán)事實(shí)上的共識(shí)。
　　
　　東方早報(bào)出擊新媒體項(xiàng)目，算不算一種“找死”？PPzhan小編認(rèn)為，姑且算這是吧，但是這也是一種積極的態(tài)度，因?yàn)檫€在嘗試著改變自己適應(yīng)千變?nèi)f化的媒體環(huán)境。