【ppzhan摘要】隨著近些年來碳酸飲料銷量逐年下降，作為碳酸飲料巨頭可口可樂不斷推出營銷新手段來救市，繼前段時(shí)間推出“高富帥”、“白富美”等網(wǎng)絡(luò)用語討好新一代消費(fèi)者后，可口可樂又在標(biāo)簽上印制帶有地方特色的方言來和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“套近乎”。

      “水查某”是啥意思？在閩南語里，指的是漂亮的女生。像“水查某”、“少年家”等，這種具有閩南特色的可口可樂標(biāo)簽于近期在福建市場(chǎng)上，換上新“馬甲”的可口可樂讓市民感嘆“萌翻了”。不過，也有消費(fèi)者表示，這種做法過于“山寨”，“在超市里看見這種新標(biāo)簽，還以為是假冒的。”業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因?yàn)樘妓犸嬃辖陙礓N量下降，可口可樂希望用這種做法救市。


      據(jù)了解，從今年的6月開始，可口可樂新標(biāo)簽就開始有了新變化，“白富美”、“高富帥”紛紛出現(xiàn)在可口可樂的瓶身上。在網(wǎng)絡(luò)上，這些個(gè)性的包裝，受到年輕人的熱捧。而在福建市場(chǎng)，可口可樂也將陸續(xù)推出59個(gè)昵稱瓶。

      不過，在采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)對(duì)于這種做法，消費(fèi)者并不是照單全收。也有市民認(rèn)為，以前可口可樂的包裝一直都很經(jīng)典，而這種包裝太過于“山寨”，甚至還被以為是假冒產(chǎn)品。同時(shí)，也有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這種新包裝的可口可樂容量還少了100毫升，讓人覺得很不劃算。

      據(jù)資料顯示，2000年碳酸飲料在國內(nèi)市場(chǎng)份額占比可達(dá)36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度繼續(xù)下滑至21.9%，落后于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。而茶飲料、果汁飲料銷量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。

      面對(duì)碳酸飲品逐年下降的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士分析，可口可樂希望用換裝的做法，挽回一定的市場(chǎng)。雖然此次的換裝引起了一波熱議，不過，業(yè)內(nèi)分析可口可樂的傳統(tǒng)形象已經(jīng)深入人心，此次的改變也有可能會(huì)引起一些忠實(shí)消費(fèi)群體的反感，有利也有弊。