【ppzhan摘要】在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費(fèi)者的眼球，建立起好感，形成認(rèn)知，是產(chǎn)品在終端賣場(chǎng)能否從眾多同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)成銷售的關(guān)鍵。而在這個(gè)過(guò)程中，包裝又起著關(guān)鍵性的因素。一個(gè)有創(chuàng)意的包裝，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷有著重要的作用。

      假設(shè)你是消費(fèi)者，面對(duì)貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購(gòu)買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買行為中，約有70％的消費(fèi)者是在賣場(chǎng)做決定風(fēng)熱。而每個(gè)顧客在賣場(chǎng)花費(fèi)時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)在影響購(gòu)買決策中起著至關(guān)重要的作用。

      近些年來(lái)，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨(dú)特附加值的識(shí)別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)，走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。

      產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費(fèi)者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。

      隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而必須靠創(chuàng)意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)以引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹立品牌價(jià)值。

     簡(jiǎn)約 *

      “簡(jiǎn)單和寧?kù)o的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值。”-弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設(shè)計(jì)師）

      簡(jiǎn)約*，這應(yīng)該是所有品牌策劃公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)制定他們的包裝設(shè)計(jì)時(shí)推崇的口號(hào)。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。

      隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快速消費(fèi)品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。

      就其范圍來(lái)看，在消費(fèi)市場(chǎng)，以概念設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到推崇，并被作為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，用以引導(dǎo)消費(fèi)、欣賞，改變使用方式和生活。

      開放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作

      隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)的不斷成熟，需要設(shè)計(jì)師在解決方案過(guò)程中在把握和操作能力的基礎(chǔ)之上，結(jié)合創(chuàng)造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。

      所謂開放式的創(chuàng)新，并不等于設(shè)計(jì)師沉迷于為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和廠商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。在廠商對(duì)自身和市場(chǎng)需求有清醒的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上，借助設(shè)計(jì)師的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)與更新。

      環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

      隨著上保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。無(wú)害化，無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來(lái)包裝的發(fā)展趨勢(shì)。

      因此，建立與新的經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)的現(xiàn)代節(jié)儉觀念，凸顯儉德的現(xiàn)代價(jià)值是大勢(shì)所趨。節(jié)儉意識(shí)將滲透到包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程。要求設(shè)計(jì)師崇尚儉德意識(shí)，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費(fèi)。