【ppzhan摘要】隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，商家們也在如何推出新的商品營(yíng)銷手段而絞盡腦汁，而包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的受關(guān)注度及實(shí)用性在近些年來日益受到商家們的青睞。于是，各種各樣的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽此起彼伏，你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。

        由南京市文化廣電*主辦，南京包裝行業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省文化產(chǎn)權(quán)交易所承辦的南京第二屆“吉祥云錦杯”包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽近日啟動(dòng)。該賽事的主旨就是為了傳承、弘揚(yáng)“南京云錦技藝”這一世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推進(jìn)云錦包裝創(chuàng)新，提升云錦品牌價(jià)值。

        像南京“吉祥云錦杯”這樣的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽新聞，我們可能已經(jīng)習(xí)以為常。近年來，我們經(jīng)常會(huì)看到各種各樣的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體大肆宣傳。但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來這些所謂的包裝創(chuàng)意大賽實(shí)際上是商家進(jìn)行商品營(yíng)銷的一個(gè)手段。

      經(jīng)過仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多類似的大賽往往會(huì)有一些共同的特點(diǎn)。首先這些包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽往往是針對(duì)某一商品而進(jìn)行的。如本文開頭提到的南京“吉祥云錦杯”包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽，其主題非常明確，就是為了傳承、弘揚(yáng)“南京云錦技藝”這一世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提升云錦的品牌價(jià)值。又如今年5月份新疆精河縣舉辦的“新疆精河枸杞產(chǎn)品”包裝大賽，更是明顯地為了促進(jìn)枸杞的營(yíng)銷而舉辦的。

      其次，這些包裝創(chuàng)意大賽的推手，或者主辦方都是當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)以及商家。如南京“吉祥云錦杯”包裝創(chuàng)意大賽的主辦方是南京市文化廣電*，近日舉辦的江西新余首屆果品包裝設(shè)計(jì)競(jìng)賽的主辦方是市果業(yè)局。他們的目的就是通過大賽來推動(dòng)商品的銷售，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

      再次，這些大賽往往采用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體進(jìn)行宣傳。在大賽的賽前、賽中、賽后等進(jìn)行了全過程、的宣傳。這樣一次包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽舉辦后，當(dāng)?shù)厮其N的商品也經(jīng)過多次曝光而頻頻出現(xiàn)在大家的視野中，起到了很好的廣告宣傳作用，而又不會(huì)因?yàn)樘苯印@得生硬而引起大家的反感。大家往往可能會(huì)因?yàn)槭艿酱筚惖奈?ldquo;順便”買些產(chǎn)品。

      總之，不管這些包裝創(chuàng)意大賽的真正目的是不是為了商品的營(yíng)銷，其結(jié)果在客觀上卻起到了雙贏的效果。一方面，通過大賽，確實(shí)產(chǎn)生了一些比較有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，推動(dòng)了包裝行業(yè)的發(fā)展，豐富了大眾的生活；另一方面，通過大賽，往往也推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的宣傳和品牌建設(shè)，達(dá)到了產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。所以，對(duì)于這樣一個(gè)雙贏的舉措，大家又何樂而不為呢？