【ppzhan摘要】印刷業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，在變革的轉(zhuǎn)彎處，印刷企業(yè)也都在經(jīng)受著由變革所帶來的巨大“陣痛”，此時(shí)此刻，印刷企業(yè)要么實(shí)現(xiàn)彎道超速、成為行業(yè)翹楚，要么固步自封、慘遭淘汰，這只是時(shí)間問題，卻并無折中道路可以走。在這一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，數(shù)字化無疑起到了催化劑的作用。

         目前，我國印刷業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級的考驗(yàn)，而如何在這一輪商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳根，上海海碩圖像技術(shù)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)建海在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，對于生產(chǎn)型的包裝及印刷企業(yè)來說，都應(yīng)當(dāng)擺脫過去一貫使用大量勞動(dòng)力、不環(huán)保的生產(chǎn)模式，因?yàn)闊o論是打拼國內(nèi)市場，還是承攬外單，顯然不環(huán)保、低效率的生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下國內(nèi)外印刷業(yè)的發(fā)展需要。毋庸置疑，數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展需求為重要的手段之一。

        以數(shù)字促效率

       中國印刷市場的潛力有目共睹，但市場紛繁復(fù)雜，各種市場需求摻雜在一起，嚴(yán)建海認(rèn)為，一些小企業(yè)還可以繼續(xù)做中低端市場，有想法的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合可變數(shù)據(jù)、自動(dòng)化生產(chǎn)流程等，來擴(kuò)展市場，“這是我理解的第二輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)”。

        就細(xì)分市場而言，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不僅僅應(yīng)用于擅長個(gè)性化、短版活的商業(yè)印刷領(lǐng)域，包裝領(lǐng)域的應(yīng)用也不容小覷。有商品物流就會有包裝市場，隨著包裝市場中可變數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增多，傳統(tǒng)包裝中尋求個(gè)性化的包裝已經(jīng)不是個(gè)例?？煽诳蓸饭窘瞥龅馁N有白富美、高富帥等個(gè)性化標(biāo)簽的飲料就是典型案例，市場反響很大，頗受年輕人追捧。

        此外，數(shù)字化在出版行業(yè)的應(yīng)用也已突破了原先僅僅局限在打印樣書的階段，開始實(shí)現(xiàn)小眾圖書、斷版書籍的重新出版，按需出版正在盛行。

        尤其在當(dāng)前勞動(dòng)力成本不斷上漲的大背景下，我國勞動(dòng)力成本與印度、越南、柬埔寨等國家相比已經(jīng)沒有優(yōu)勢。經(jīng)歷過以量取勝、以用工便宜取勝的原始資本積累階段后，現(xiàn)階段如果還打價(jià)格戰(zhàn)，已然行不通了，因此嚴(yán)建海認(rèn)為，未來的印刷業(yè)是數(shù)字化的印刷業(yè)，我國印刷人要追趕上歐美印刷業(yè)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展步伐，唯有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，企業(yè)必須走數(shù)字革新的路子。

        推行手段多元化

        然而這個(gè)過程也不會是一帆風(fēng)順的，會有很大阻力，暴露出很多問題，遭遇這些問題時(shí)，企業(yè)自然而然就會抱怨，為什么一定要做數(shù)字印刷呢？嚴(yán)建海反問道：“如果你現(xiàn)在不進(jìn)行改變，難道等別人都做好了你再來改變嗎？那個(gè)時(shí)候基本上已經(jīng)沒有市場機(jī)會留給你了。”

        政府強(qiáng)制性推行也是一種重要手段，嚴(yán)建海認(rèn)為，如同當(dāng)下綠色印刷在教科書印刷中的硬性要求一樣，如若不強(qiáng)制執(zhí)行，企業(yè)有錢賺，必不愿意增加由于數(shù)字技術(shù)而帶來的人員成本、原材料上漲的成本，以及面對人員培訓(xùn)、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式改變等難題。但從大局而言，這種不得已的成本上漲和變化的背后，取而代之的是更高的生產(chǎn)效率、更高的自動(dòng)化程度，數(shù)字技術(shù)引發(fā)的這場變革將會帶來整個(gè)行業(yè)的提升。

        “對于我國印刷人來說，未來還要去做很多技術(shù)上的積累，第二輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)令產(chǎn)業(yè)順利升級后，在接下來的第三輪改革中，創(chuàng)新將成為主命題。”如果說傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的創(chuàng)新可能需要15~20年時(shí)間的話，未來數(shù)字化創(chuàng)新將會走得更快、道路也更加多元化。

        硬件要有軟件配套

        不能否認(rèn)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在抱怨雖然已經(jīng)購買了數(shù)字化設(shè)備，卻大多束之高閣，高自動(dòng)化程度的設(shè)備卻并不能如預(yù)期般發(fā)揮效用。

        面對企業(yè)的這種困惑，嚴(yán)建海一再強(qiáng)調(diào)，衡量一個(gè)印刷企業(yè)數(shù)字化程度的高低絕非看是否購買了數(shù)字印刷設(shè)備那么簡單，而是要考量其綜合實(shí)力。不單單是買設(shè)備，要找好的人才，要有其他硬件相匹配，數(shù)字化帶來的產(chǎn)業(yè)調(diào)整是綜合的調(diào)整而不是單一的調(diào)整。

        他形象地比喻，這如同一個(gè)航空公司購買了一臺飛機(jī)，卻沒有合適的駕駛員一樣，設(shè)備只能徒然浪費(fèi)。不僅僅是人才，跑道等硬件條件也很重要。因此說，整個(gè)體系的準(zhǔn)備是一個(gè)企業(yè)數(shù)字化推行成功與否的關(guān)鍵。“企業(yè)能夠發(fā)展多快首先取決于管理者的思路和本身的技術(shù)水平，其次是實(shí)力，再次則是外部硬件的準(zhǔn)備，比如廠房等。”

        軟硬兼施方能標(biāo)本兼治。單單只購買設(shè)備，或者只引進(jìn)了人才卻沒有*的硬件和軟件系統(tǒng)相匹配，只會事倍功半。嚴(yán)建海強(qiáng)調(diào)，數(shù)字印刷機(jī)重要，軟件系統(tǒng)也決不能忽視，只有真正地掌握印前的色彩管理技術(shù)，包括流程網(wǎng)絡(luò)等，才能更好地應(yīng)用到生產(chǎn)中，否則再好的設(shè)備也發(fā)揮不出功效。未來，利用互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)拓展將成為行業(yè)主流。