【ppzhan摘要】包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展*，包裝從過(guò)去單純地起保護(hù)酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過(guò)程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢(shì)的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。

         酒與包裝，是兩個(gè)相互融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)。酒作為商品，人們購(gòu)買(mǎi)酒已由過(guò)去單一的以“實(shí)用為主”（生理需求），轉(zhuǎn)向欣賞、實(shí)用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神“享受為主”（心理需要）轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體。

        在品種繁多白酒市場(chǎng)上，從酒的銷(xiāo)售情況分析得出：酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻，對(duì)白酒的銷(xiāo)售起著重要的宣傳和促銷(xiāo)作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路。

        這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一個(gè)過(guò)程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的有效途徑，所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)扮演著極其重要角色。

        包裝除了保護(hù)商品、方便運(yùn)輸外還有促銷(xiāo)的作用，目的就是創(chuàng)造商品的附加價(jià)值，終影響消費(fèi)者的觀念及作為，樹(shù)立商品品牌，并取得營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的勝利。

        根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)菲利普·科特勒的營(yíng)銷(xiāo)理論，“在計(jì)劃市場(chǎng)提供物或產(chǎn)品時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)者需要考慮5個(gè)產(chǎn)品層次…今天的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上說(shuō)，發(fā)生在產(chǎn)品的附加層次。”而文化就是附著在附加層次上的。所以，以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一個(gè)過(guò)程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的有效途徑。