【ppzhan摘要】在我國(guó)目前社會(huì)上，各種過(guò)度包裝屢見(jiàn)不鮮。而美國(guó)一家啤酒公司的創(chuàng)意包裝或許能給我們帶來(lái)一些更有意義的啟示。

      隨著市場(chǎng)上啤酒種類(lèi)的日益豐富，消費(fèi)者的習(xí)慣也慢慢發(fā)生了改變，他們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的6瓶裝同一口味產(chǎn)品組合的樣式，希望單個(gè)包裝的啤酒容量更大，同一包裝內(nèi)的產(chǎn)品口味更多。為了滿(mǎn)足這一新需求， 美國(guó)精釀啤酒公司威德默兄弟公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意出一款新概念啤酒包裝——這款包裝可內(nèi)裝4瓶啤酒，口味組合多種多樣，包裝外形結(jié)構(gòu)看似“偷工減料”，實(shí)則匠心*：在紙盒4條棱脊下半部各挖一個(gè)很大的開(kāi)孔，不僅節(jié)省了包裝材料，還巧妙借用內(nèi)部酒瓶的標(biāo)簽，方便消費(fèi)者快速辨別內(nèi)裝啤酒的種類(lèi)及產(chǎn)品特點(diǎn)，因此無(wú)需在外包裝上進(jìn)行過(guò)多的印刷，提高了環(huán)保性能。更重要的是，由于無(wú)針對(duì)性的印刷圖案，因此外包裝具備很大程度的通用性。該包裝結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，承受重性強(qiáng)，在運(yùn)輸過(guò)程中，開(kāi)孔結(jié)構(gòu)也為手工搬運(yùn)提供了便利。

      面對(duì)這樣可稱(chēng)睿智的包裝創(chuàng)意，不能不引起我們的一些深思。人家在包裝上形成講創(chuàng)新、講環(huán)保、講節(jié)約理念且早成風(fēng)氣的時(shí)候，我們的企業(yè)卻大多還走在講面子、講排場(chǎng)、講奢華的老路上，既缺*理念，也少創(chuàng)新形式，過(guò)度包裝之風(fēng)屢禁不止。

      *近期的一篇報(bào)道指出，當(dāng)前我國(guó)商品包裝有奢華化趨勢(shì)。一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個(gè)精雕細(xì)琢的木盒，打開(kāi)木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個(gè)禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。在生活中，類(lèi)似茶葉這種過(guò)于精美的包裝已經(jīng)司空見(jiàn)慣。文章分析認(rèn)為，過(guò)度包裝之所以大行其道，與商家追逐*的動(dòng)機(jī)分不開(kāi)。以茶葉為例，某種綠茶散裝為630元/500克，簡(jiǎn)裝就要賣(mài)到1260元/500克，而精裝之后售價(jià)更是達(dá)到2520元/500克。商家只想通過(guò)包裝給自己的商品“貼金”，卻不管包裝在離開(kāi)商品之后被扔掉，其之于環(huán)境就變成“貼污”。有調(diào)查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國(guó)已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況嚴(yán)重的國(guó)家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

      當(dāng)然，過(guò)度包裝之害并不止于污染一事。專(zhuān)家認(rèn)為，過(guò)度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，在消耗大量資源、加劇環(huán)境污染的同時(shí)，還會(huì)使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費(fèi)心理。而這種心理反過(guò)來(lái)又助推商家提供更多華而不實(shí)的商品，形成惡性循環(huán)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看吃虧的還是消費(fèi)者。更深一層講，過(guò)度包裝還會(huì)催生浪費(fèi)、貪污腐敗等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)尚背道而馳。

      既然過(guò)度包裝為害甚廣，那就決不可等閑視之。政府部門(mén)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，加大監(jiān)管力度，并制約公款消費(fèi)、遏制公款送禮之風(fēng)，這是必須的。但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，要達(dá)到更徹底、更持久的效果，解決過(guò)度包裝問(wèn)題，必須從轉(zhuǎn)變觀念，提倡節(jié)儉求實(shí)、革新社會(huì)風(fēng)尚入手。個(gè)需要轉(zhuǎn)變觀念的當(dāng)然是企業(yè)，尤其是各行業(yè)的企業(yè)，要以身作則，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)制定更高、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量，遠(yuǎn)離過(guò)度包裝。

      PPZHAN小編認(rèn)為，只要真用心、真投入，在包裝上搞出符合環(huán)保理念、達(dá)到環(huán)保要求的創(chuàng)新，其實(shí)并不難，而這種創(chuàng)新一旦達(dá)成并進(jìn)入實(shí)踐，其所帶來(lái)的品牌收益和社會(huì)效益將是極其豐厚的。