【ppzhan摘要】傳統(tǒng)印刷行業(yè)在數(shù)字化等新興印刷技術(shù)的烈火的炙烤下奄奄一息，但是在這個行業(yè)中，有一個分支是完全不下需要考慮自己的危險處境的，那就是包裝和標(biāo)簽印刷。
　　
　　消費(fèi)品包裝的市場分成兩個部分重疊的市場分支，豪華包裝和大眾包裝，其對包裝的不同方面產(chǎn)生影響。在大眾包裝方面，主要重點(diǎn)放在使用產(chǎn)品的包裝或陳列包裝，在超市或百貨商店中將其與其他同類商品區(qū)分開來，這樣可以推動用戶的購買決策。就零售商關(guān)心的程度，產(chǎn)品不需要在每日的業(yè)務(wù)中提供主要的支持。除非要進(jìn)行某種聯(lián)合促銷，零售商只是分別把產(chǎn)品放在貨架上，標(biāo)上價格，由包裝來贏得客戶。
　　
　　豪華包裝也要在銷售點(diǎn)有影響力，但是強(qiáng)調(diào)的是購買體驗。蘋果iPad的購買者進(jìn)入商店之時，預(yù)先就對這個產(chǎn)品有概念了，這歸結(jié)于他的生活方式建立在品牌圖像上，幾十年來已經(jīng)仔細(xì)地由制造商培植過了。一旦在銷售點(diǎn)，包裝必須確認(rèn)這些期望值，回到家打開產(chǎn)品包裝，用戶需要感覺到他在購買時做了正確的決策。蘋果完善了這種“打開包裝的儀式”，就像多個YouTube剪輯所顯示的那樣。
　　
　　商品包裝的重要性因此在這兩個市場都得到直線上升，這個趨勢未必會很快逆轉(zhuǎn)。事實與此相當(dāng)不同，因為終不會有瞄準(zhǔn)消費(fèi)品市場的公司會承擔(dān)不起在貨物包裝上的投資的。
　　
　　從技術(shù)術(shù)語上說，幾乎沒有哪個印刷行業(yè)的分支會像包裝和標(biāo)簽印刷產(chǎn)生如此多的變化。在新趨勢中，重要的是數(shù)字印刷以各種形式在進(jìn)步。在創(chuàng)意階段新的軟件解決方案利用云計算有助于改進(jìn)了所有參與各方之間的協(xié)作。新的可視化工具在創(chuàng)意設(shè)計人員和開發(fā)商創(chuàng)建包裝解決方案時提供技術(shù)支持。
　　
　　新的膠印機(jī)在質(zhì)量上得到進(jìn)一步的提高，新的數(shù)碼印刷機(jī)可以進(jìn)行短版印刷，個性化的包裝成為可能。在印品整飾和印后加工方面的技術(shù)發(fā)展也使全新的應(yīng)用成為可能。在標(biāo)簽領(lǐng)域，*以來就有向數(shù)碼印刷、更多個性化標(biāo)簽發(fā)展的趨勢。RFID標(biāo)簽的加工變得越來越重要，同時印刷電子行業(yè)現(xiàn)在也在不斷地發(fā)展。這個行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開實驗室，終用來加工供市場使用的產(chǎn)品而進(jìn)行*。
　　
　　創(chuàng)意是生產(chǎn)的步。在過去幾個月里，云計算獲得成功——這是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的分布和協(xié)同工作——也已經(jīng)給包裝設(shè)計帶來多個創(chuàng)新。例如，Chili出版公司在2012年德魯巴印刷展覽會上展示了ChiliPublisher軟件的第三版，它的特點(diǎn)是新的3D折頁模塊，可以讓包裝在設(shè)計階段就可視化。當(dāng)然，這在以前就有合適的3D軟件包也能做得到，但是設(shè)計人員要使用這些應(yīng)用軟件需要很陡的學(xué)習(xí)曲線，而ChiliPublisher軟件使用類似于桌面出版程序的界面。
　　
　　同時，用戶或協(xié)作的人可以通過云計算或使用手機(jī)應(yīng)用來存取設(shè)計。其他公司展示了適合的解決方案，有的是把文件上傳到服務(wù)器，有的是設(shè)計本身在線形成文件。這些包括這樣的重量級的公司，如Adobe。愛色麗Pantone在德魯巴上展示了PantoneLive。這是新的云計算的應(yīng)用程序，能保證印刷的顏色與公司的標(biāo)識在任何可能的承印材料上輸出時能夠匹配，無論是在精細(xì)涂布的白紙板還是在棕色的瓦楞紙上。
　　
　　對于服務(wù)提供商，這些新的工具提供了將用戶更加緊密地聯(lián)系在一起的機(jī)會，也是一個提供更深層意見的機(jī)會。
　　
　　折疊紙盒行業(yè)仍然是由膠印和柔印來主導(dǎo)，這將保持一段時間。無論如何，很多制造廠商都在德魯巴上為大幅面印刷企業(yè)提供處理厚重克數(shù)的紙張和紙板的能力。例如利優(yōu)比與宮腰聯(lián)手展出的預(yù)印刷的B2幅面的單張紙印刷機(jī)，也可以印刷紙板，其采用了LED和液體墨粉。富士膠片的JetPress720B2噴墨系統(tǒng)在推出4年以后也推向市場了。這些新型印刷機(jī)初是為1000印以下的短版印刷而設(shè)計的，其也可以利用靈活性而具有佳的優(yōu)勢。但是，對于長版活來說，柔印和膠印仍然占主導(dǎo)地位。
　　
　　但是，在標(biāo)簽印刷中，數(shù)碼印刷明顯在增長。例如，海德堡印刷公司展出的海德堡LinoprintL是一個為中短版高質(zhì)量的有可變內(nèi)容的標(biāo)簽和薄膜進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的可變印刷而設(shè)計的機(jī)型。它是一個按需噴墨系統(tǒng)，適合于如智能標(biāo)簽、防偽印刷、可跟蹤的標(biāo)簽這樣的未來應(yīng)用?；萜照钩龅腎ndigo30000數(shù)碼印刷機(jī)是一種單張紙印刷系統(tǒng)，用于折疊紙盒印刷，有聯(lián)線的底涂裝置，能夠處理厚達(dá)600μm的承印材料。其他制造廠商也面向這個領(lǐng)域推出高質(zhì)量數(shù)碼印刷機(jī)，大多數(shù)是噴墨的。
　　
　　對于豪華領(lǐng)域的包裝，生產(chǎn)廠商熱心于利用各種整飾效果，從燙金和壓凸到上光燙箔。這個領(lǐng)域的主要趨勢是數(shù)碼印刷的印后加工正吸引眼球。在幾年之前，數(shù)字印刷印品的印后加工受到嚴(yán)格的限制，現(xiàn)在幾乎所有的形式的印后加工都可以在數(shù)碼印刷中實現(xiàn)。例如，以色列制造廠商Scodix公司提供的透明油墨可以讓數(shù)碼印刷的印品在一次走紙過程中完成有光或光油整飾的效果。
　　
　　在以后的幾年里，包裝市場會處于提供激動人心的新產(chǎn)品包裝，這要?dú)w功于技術(shù)和包裝設(shè)計人員的創(chuàng)意的發(fā)展，對于他們來講，這才是每件事終達(dá)成的環(huán)節(jié)。