【ppzhan摘要】第四屆數(shù)字出版年會以“新發(fā)展、新舉措、新期待”為主題，21位嘉賓做了主題演講，數(shù)字技術與平臺商繼續(xù)行業(yè)，提出“從單元內(nèi)容到流內(nèi)容”、“從知識服務走向知識社區(qū)”等創(chuàng)新觀點及應用，而傳統(tǒng)出版機構(gòu)則成為一個新亮點，中國教育出版集團、中國科技出版集團、中國少年兒童新聞出版總社三家國有專業(yè)出版機構(gòu)在年會主論壇做專題報告，從傳統(tǒng)出版商的角度解讀了數(shù)字出版的發(fā)展趨勢。綜合各方面觀點及展示，可以總結(jié)出數(shù)字出版發(fā)展具有以下六大發(fā)展趨勢。
　　
　　一、傳統(tǒng)出版單位從內(nèi)容提供商向服務提供商轉(zhuǎn)換
　　
　　繼2011年平臺運營商提出“從數(shù)據(jù)發(fā)行商向知識服務商”的轉(zhuǎn)型后，在今年數(shù)字出版年會上，作為內(nèi)容提供商的主體——傳統(tǒng)出版單位也提出了“從內(nèi)容提供商到服務提供商”的定位轉(zhuǎn)換，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理李朋義指出：“教育信息化和內(nèi)容信息化將改變數(shù)字資源供應鏈上的傳統(tǒng)分工和角色定位。”早期出版社的數(shù)字出版是在既有資源里選擇作品進行數(shù)字化生產(chǎn)，再提供給讀者，這與傳統(tǒng)出版一樣，是一種“先生產(chǎn)后銷售”的線性、單向度經(jīng)營模式。李朋義提出：“隨著出版市場的發(fā)展變革，讀者對于信息服務的要求越來越高，傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)不能滿足今天的需要。”同方知網(wǎng)數(shù)字傳媒分公司總經(jīng)理張亞斌也指出“用戶關注的不再是簡單的文獻、知識獲取，而是關注如何從復雜的信息環(huán)境當中吸取解決問題的信息內(nèi)容，并將這些信息動態(tài)重組為相應的解決方案。”
　　
　　從內(nèi)容提供商到服務提供商的轉(zhuǎn)型，意味著傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版認識程度的深化，不再將發(fā)展數(shù)字出版僅僅停留在數(shù)字化內(nèi)容的提供上，而是開始從網(wǎng)絡經(jīng)濟的商業(yè)模式來建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新的角色定位將從根本上改變傳統(tǒng)出版的以版權為主的商業(yè)模式，具體來說呈現(xiàn)出以下三方面特點：
　　
　　一是將內(nèi)容與網(wǎng)絡技術深度融合。服務型數(shù)字出版的內(nèi)容展示與傳播在很大程度上要依賴網(wǎng)絡平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術特點對內(nèi)容進行重新結(jié)構(gòu)是非常重要的一環(huán)。數(shù)字內(nèi)容服務應結(jié)合網(wǎng)絡的互動性、即時性、社區(qū)化以及海量存儲等特點應進行模式創(chuàng)新，設計多樣化的增值服務業(yè)務架構(gòu)，建立多元傳播格局下內(nèi)容與經(jīng)營模式。
　　
　　二是變目標趨動型為用戶驅(qū)動型。傳統(tǒng)出版以“內(nèi)容銷售”作為目標，以產(chǎn)品銷售數(shù)量、獲取大規(guī)模的復制利潤為追求，是一種“以產(chǎn)品為中心”的經(jīng)營模式。而服務型數(shù)字出版，則以滿足“用戶需求”為目標，從用戶角度，內(nèi)容銷售圍繞為用戶需求提供解決方案而展開，對用戶行為記錄，進行追蹤、分析，提供個性化定制與專屬服務，是一種“以人為中心”的經(jīng)營模式。
　　
　　三是實現(xiàn)從物理屬性到邏輯屬性的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)出版是基于文獻的物理屬性而提供的服務，需要以圖書、報刊等有形物而呈現(xiàn)，出版經(jīng)營實際上是對這些“載體物”的經(jīng)營，這種實體經(jīng)濟屬性帶有強烈的工業(yè)化時代的產(chǎn)業(yè)特點：標準化、規(guī)?；土魉€（注釋1），反觀數(shù)字出版，其載體形式脫離了“實物”的羈絆，而以“比特流”的形式呈現(xiàn)，從基于物理屬性的單向度線性建構(gòu)變?yōu)榛跀?shù)字內(nèi)容邏輯屬性的多向度建構(gòu)，內(nèi)容組合與服務提供更趨立體化，產(chǎn)業(yè)特點呈明顯的后現(xiàn)代屬性：個性化、碎片化和組裝性。
　　
　　二、數(shù)字出版內(nèi)容提供從“單元內(nèi)容”走向“流內(nèi)容”
　　
　　在年會主論壇，龍源期刊總經(jīng)理湯潮提出從“單元內(nèi)容”走向“流內(nèi)容”的觀點。傳統(tǒng)出版是一種靜態(tài)出版，載體內(nèi)容與載體形式不可分離使傳統(tǒng)出版