【ppzhan摘要】營銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計有關(guān)系了，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計來詮釋，畢竟吸引眼球的印象就是色彩了，好的設(shè)計風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機會我想從另一個角度談一談自己的一些經(jīng)驗和心得，算不上嚴(yán)肅，只是溝通和探討。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的出發(fā)點
　　
　　設(shè)計思路其實是有出發(fā)點的，在創(chuàng)作中，我們很多設(shè)計人員要求不要干擾他的設(shè)計靈感，盡量少告訴一個概念上的認(rèn)識，讓設(shè)計去發(fā)揮，因為設(shè)計需要一個放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?
　　
　　我不這樣認(rèn)為，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在初，它的出發(fā)點還是回歸到設(shè)計的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢?因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會與外來企業(yè)并存的理由。
　　　　
　　明確了這一點，我們設(shè)計的出發(fā)點就更清晰了，在現(xiàn)實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平臺，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大?。惲械纳蚀蠡?，材質(zhì)（不同的材質(zhì)會對*印刷有影響），色彩聯(lián)想（女性心理學(xué)）等因素，這樣的設(shè)計才算進入初創(chuàng)階段。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的突破性
　　
　　設(shè)計常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會有一些現(xiàn)實綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn)，一個很好的創(chuàng)意，到后來被改得面目全非，不知所云，這是常有的事。
　　
　　我們設(shè)計是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點，我認(rèn)為正好與設(shè)計的出發(fā)點相反，不要給設(shè)計太多的規(guī)則限制，這個規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們初用不著一一對應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計。
　　
　　關(guān)于包裝設(shè)計，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個，沒有什么不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設(shè)計就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計要在合理的空間*的發(fā)揮個性。后設(shè)計才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此，個性和創(chuàng)意很重要，我們對設(shè)計強調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個性。
　　
　　另外，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來，包裝是消費者真正感官的實物，它才是價格和購買理由的具體體現(xiàn)，有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設(shè)計的悟性和對產(chǎn)品的理解。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的實用性
　　
　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說實用的也是美的，但現(xiàn)實中還是會存在很多的問題。
　　
　　即使只是一個產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，在設(shè)計上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設(shè)計建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的大視覺角度;如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。
　　
　　例如我們在為一家企業(yè)設(shè)計包裝時，涉及到一個開口問題，因為該產(chǎn)品是乳液狀，在展示時會有墜性，如在設(shè)計一個包裝的外撕開處：我們通常都會考慮，能不能靠邊（即沿包裝盒邊）設(shè)計一點，若在后面，消費者撕開后，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面，那我們在展示/運輸?shù)臅r候，正面的外包裝對著反面的內(nèi)包裝，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開時，正好是正面的內(nèi)包裝，這樣是不禮貌的。