【ppzhan摘要】電子書沖擊、產(chǎn)能過剩、惡性競爭、工價過低，書刊印刷市場正承受著的“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數(shù)字化轉型列入工作日程的時候，書刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問題：書刊印刷出路何在，轉型是否已成大勢所趨?北京印刷協(xié)會理事長任玉成接受《中國新聞出版報》筆者采訪時也說，很多書刊印刷企業(yè)正在往包裝、甚至標簽方向轉型。他認為，能提供差異化產(chǎn)品是關鍵，只有這樣才能有效益。
　　
　　研究包裝標簽市場為轉型打好基礎
　　
　　目前，書刊轉包裝的話題在業(yè)內(nèi)討論得非常熱烈，筆者也了解到很多企業(yè)正在考慮，其中不乏付諸實踐的行動者。在企業(yè)意欲轉型之際，中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會顧問、多年從事包裝印刷和標簽行業(yè)的譚俊嶠表示，改變產(chǎn)品結構也好，轉型也好，企業(yè)都必須首先做好市場調(diào)研，以市場需求為前提進行轉變。他認為，即使是朝著包裝方向轉型，也要認真研究包裝市場，包裝市場涵蓋范圍廣、成因材料多、印后加工處理復雜，因此要明確是朝著包裝市場具體哪個方向轉，做到理性轉型。
　　
　　*，出版物印刷企業(yè)都面臨著來自各方的挑戰(zhàn)，生存壓力很大，各種原因令很多的企業(yè)普遍存在設備利用率低、“吃不飽”的局面。但是往包裝裝潢印刷和標簽印刷市場轉變就有空間嗎?譚俊嶠給筆者介紹了一組數(shù)據(jù)，據(jù)協(xié)會統(tǒng)計，目前全國各種印刷企業(yè)10萬家左右，其中，出版物印刷企業(yè)6500多家，占比6.4%;包裝裝潢印刷企業(yè)4.3萬多家，占比43%;其他印刷方式的企業(yè)有4.8萬多家，占比47%。由此看出，包裝裝潢印刷企業(yè)多。
　　
　　就產(chǎn)值方面，包裝裝潢印刷產(chǎn)值約合1800多億元，。并且包裝工業(yè)不受電子等產(chǎn)業(yè)的影響，是食品產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，配套性很強，產(chǎn)品都需要包裝，因此就成為增長比較快的行業(yè)。標簽是化妝品、洗滌用品、物流倉儲、超市都需要的，近年來每年增幅在15%~20%。尤其是電子監(jiān)管碼，賦予了標簽上千億元的需求量，也提供了非常大的市場空間。相形之下，書刊印企合理轉型就成為突出問題。
　　
　　經(jīng)綸全訊科技有限公司負責標簽印刷項目的產(chǎn)品經(jīng)理高彬在接受《中國新聞出版報》筆者采訪時也說，包裝、標簽印量一直在增長，因為人們總是會消費，并且消費品因為同質(zhì)化程度高，替代速度非?？?，替代之后就需要新的包裝，因此需求量大。
　　
　　方向變了，配套轉型也要跟上
　　
　　書刊印企轉型也會遇到很多問題，譚俊嶠認為，首要的是人的觀念的轉變，認識到企業(yè)目前的現(xiàn)狀、轉變的必要性，然后去尋找市場。同時要積極為轉型創(chuàng)造條件，這不僅僅是設備的調(diào)整，技術、管理模式等的配套轉變也要跟上，由于方向的轉變，對應的技術性人才也需要進行補充。此外，人才培訓也很重要，銷售團隊的建設是人才培訓的一個重要方面。因為以往出版社活源較為固定，而包裝印刷是個完全開放的市場、充分競爭的市場，銷售人才就顯得尤為重要。
　　
　　在設備隨著產(chǎn)品的不同而調(diào)整方面，譚俊嶠認為，印前部分改變不多，印刷中書刊企業(yè)主要用膠印機，并且書刊印后主要是騎馬釘裝訂膠粘機、折頁機等，而包裝印刷部分，因為基材涉及塑料薄膜、玻璃、紙、金屬等4種，所以印刷設備也會有凹印機、膠印機等的不同。