【ppzhan摘要】近年來，隨著市場上kindle、蘋果等移動終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)“走出去”面對數字化大潮的嚴峻挑戰(zhàn)。對此，我國出版企業(yè)普遍認識到出版產品的數字化轉型十分迫切，一些出版企業(yè)開始嘗試并初見成效。業(yè)內人士同時表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版“走出去”整體實力明顯不足，面臨著盜版現象嚴重、贏利模式不明確、資金周轉困難等多重困境。
　　
　　新老出版企業(yè)紛紛試水數字化產品“走出去”初見成效
　　
　　近年來，在出版業(yè)數字化大潮的帶動下，我國出版?zhèn)髅綐I(yè)也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動有特色的數字化產品進入市場，取得初步成效。據統(tǒng)計，“十一五”期間，我國數字出版產品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發(fā)的網絡游戲進入海外市場，2010年出口額突破2億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達5000萬元人民幣。
　　
　　據了解，一些新興企業(yè)依托技術優(yōu)勢，緊緊跟隨出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產品。清華同方（北京）技術有限公司是數字出版“走出去”的*，成立14年以來，依托研發(fā)團隊的技術優(yōu)勢，在學術期刊數字化領域占有一席之地。目前，公司開發(fā)的“中國知網”已收錄了中國內地公開出版的90%以上的學術期刊資源，形成了源數據庫、行業(yè)知識倉庫等4個系列、40多種產品。其中，面向海外出版的產品有20多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。
　　
　　同方知網總經理王明亮表示，截至2011年底，“中國知網”的數字出版產品已經進入了40多個發(fā)達國家和地區(qū)，擁有1200多個機構用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學、美國白宮等高校、政府機構與重要企業(yè)。2011年出口收入達到730萬美元，占全國出版產品出口總額比例超過23%。
　　
　　此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也意識到數字化轉型乃大勢所趨，并依托內容資源優(yōu)勢，開發(fā)有特色的數字化產品，積極延伸產業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強內容增值服務能力是不少出版企業(yè)選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語教學資源，與網絡平臺、手機軟件等多種傳媒進行合作，搭建多語言學習平臺，并在教學市場上應用點讀筆、智能聲音識別等高新技術，并與鳳凰衛(wèi)視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節(jié)目，在歐洲及北非地區(qū)50多個國家播出。另一方面，為了使產品在新型出版物銷售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產品。如中國圖書貿易集團有限公司與的電子商務平臺——亞馬遜網站合作，使我國6萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區(qū)。在kindle、蘋果產品等移動終端上也不乏中國出版企業(yè)的產品。
　　
　　盜版嚴重影響發(fā)展盈利模式有待探索
　　
　　記者采訪發(fā)現，我國出版企業(yè)已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點出版企業(yè)的轉型給予了大量資助，但多數受訪企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產品成功“走出去”。
　　
　　，“盜版”問題對數字化企業(yè)發(fā)展造成困境。王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說:“我們曾花一年的時間與商務印書館合作開發(fā)《現代漢語詞典》數字版，這種的工具書在海外市場本應價值巨大，但由于盜版太多了，我們