【ppzhan摘要】隨著社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來越受到人們的關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)，將情感的元素運用于設(shè)計中是現(xiàn)代包裝設(shè)計的一個新切入點，它不僅提高了產(chǎn)品（或商品）的價值，也是人們精神文化氛圍的需要。
　　
　　“禮”指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。“禮品”則是人們?yōu)榱吮硎揪匆狻c賀或祝愿等感情而贈送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介。“禮”蘊含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了“禮”的境界。俗話說的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。
　　
　　一、禮品包裝概述
　　
　　禮品包裝，是適應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ钌鐣浑H中，互贈物品表示心意而對禮物著意精心進(jìn)行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會團(tuán)體與企業(yè)饋贈性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產(chǎn)品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強(qiáng)禮品氣氛、提高禮品身價的功效，以此來表述送禮者的心意，不但保護(hù)禮品，方便攜帶饋贈，又滿足人們的精神需求。
　　
　　二、禮品包裝的情感定位設(shè)計觀念
　　
　　情感定位是指運用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關(guān)注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，“納愛斯”和“雕牌”更加深入人心。
　　
　?。ㄒ唬┣楦卸ㄎ辉O(shè)計作用
　　
　　1、情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。事實上，有時消費者購買某個品牌的產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。
　　
　　2、情感定位的品牌溢價能力強(qiáng)。對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。
　　
　　3、情感定位更容易為消費者記憶。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而*的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費者的品牌忠誠度。
　　
　　4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會。
　　
　　（二）情感定位設(shè)計的適用范圍
　　
　　1、適合于情感定位的產(chǎn)品類別
　　
　?。?）大眾化日用品。許多大眾化日用消費品，如液體奶、牙膏、香波等，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內(nèi)涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢，并維系住消費者的注意力。
　　
　　（2）升級換代頻繁的產(chǎn)品。對于某些產(chǎn)品，如芯片、軟件和汽車，升級換代的速度非常快，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關(guān)系。
　　
　　2、適用于情感定位的消費群。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費者追求個性化的趨勢越來越強(qiáng)，尤其是女性、年輕人和高收入的消費群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強(qiáng)烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡表現(xiàn)自我，有較強(qiáng)的品