【ppzhan摘要】2012年報紙行業(yè)的六大發(fā)展趨勢為：一是高層的損耗；二是付費門檻和捆綁式訂閱；三是周日版的短暫繁榮；四是許可內(nèi)容；五是平板電腦、智能手機和社交媒體；六是其他非傳統(tǒng)型合資企業(yè)看到希望。但是，前方的道路依然很曲折。強調(diào)周日版，以及印刷版發(fā)行量的持續(xù)下降，可能在未來若干年內(nèi)誘使更多的報紙取消印刷版。“新聞計劃”在其之前的報刊經(jīng)濟學報告中，對許多高管進行了采訪;他們稱，在三到五年內(nèi)，將有波浪式下降。
　　
　　美國“波因特學院”第九個新聞媒體狀況年度報告發(fā)布，其中為引人關(guān)注的信息如下：
　　
　　、2011年前三季度中，印刷版廣告的損失與數(shù)字廣告的收益之比為8：1。隨后，數(shù)字廣告在2011年后一季度中增長緩慢，使全年差距更大，為10：1。也就是說，用印刷版的一美元換數(shù)字版的一角。
　　
　　第二、在10月的收益報告中，谷歌次披露了它來自移動廣告的收益數(shù)：2011年收益為25億美元。這使得電子商務(wù)市場人員將其之前對美國所有移動廣告市場的估計提高了50%。分析人士預(yù)計谷歌今年的移動廣告收益將會提升至40億美元至60億美元。
　　
　　因此，當各大報紙努力尋求收益并積極推進在智能手機和平板電腦市場中的應(yīng)用時，谷歌已經(jīng)賺取了大份額的收益。
　　
　　2011年，谷歌的營業(yè)收入379億美元比報紙整個行業(yè)的營業(yè)收入多出40億美元。這一差距在2012年還將繼續(xù)加大，同時，在后面的年份中也不例外。
　　
　　即便是強健的經(jīng)濟復(fù)蘇至少會有一定的積極作用，但2012年報紙的預(yù)期收益還將下降更多。它們是整理過的報告和編輯了的材料，因而人們所期待的仍然是一個不太理想的財年。
　　
　　因此，費城兩大報紙從曾經(jīng)力量強大的編輯部門中削減了45%的崗位;這是否是谷歌的過錯?又或者，甘尼特旗下80多家社區(qū)報刊機構(gòu)是否也會在這個春天面臨600多個工作崗位不復(fù)存在的局面?
　　
　　谷歌及其像蘋果和Facebook之類的大型伙伴，擁有隨意革新的力量和戰(zhàn)略地位。當它們這樣做的時候，它們同樣限制了報紙需要的一些新的創(chuàng)收機會。
　　
　　“谷歌、亞馬遜、Facebook、蘋果和其他一些公司操縱著制造硬件的機會，而操作系統(tǒng)在這些硬件上運行，人們在這些硬件上使用瀏覽器，使用電子郵件服務(wù)進行交流;同時，在這些硬件上使用社交網(wǎng)站進行分享，以及網(wǎng)站平臺購物和娛樂”。
　　
　　這些數(shù)字革新者走在了收集個人信息的前列。有了這些信息，便可獲得更高的廣告費。根據(jù)e-Marketer的數(shù)據(jù)，5家大型公司控制著在線廣告68%的收益。
　　
　　不久前，F(xiàn)acebook有成千上萬的使用者，但幾乎沒有任何收益2007年為1.5億美元;而現(xiàn)在，其數(shù)字版廣告的高份額上幾乎趕上了谷歌。
　　
　　2012年這一行業(yè)的6個重要發(fā)展趨勢為：
　　
　　1、高層的損耗
　　
　　它的代價五年都看不到頭。美國大報業(yè)集團甘尼特Gannett公司CEO克雷格-杜博Craig Dubow和媒體新聞集團Media News CEO迪安-辛格爾頓DeanSingleton，都在2011年因健康原因卸任?！都~約時報》公司的執(zhí)行官珍妮特-羅賓遜Janet Robinson、斯克里普斯Scripps副總裁馬克-孔特雷拉斯Mar k Contreras，都丟掉了他們的工作。同時，美聯(lián)社總裁兼執(zhí)行官湯姆-克利Tom Curley也在2012年開年便宣布將退休。