信心滿滿，進軍出版業(yè)
　　
　　亞馬遜公司是一家財富500強公司，它創(chuàng)立于1995年，現(xiàn)今已成為商品品種多的網(wǎng)上零售商和第2大互聯(lián)網(wǎng)公司。目前總部位于西雅圖的亞馬遜在近幾個星期內(nèi)已經(jīng)推出了兩部出版書，并公布了接下來會出版的一些作家的書目，該公司還聘用了一位的出版業(yè)高管在紐約成立了一個辦事處。據(jù)悉，北京時間5月29日，亞馬遜公開表明了其計劃進軍出版業(yè)的決心。亞馬遜的這個舉動對網(wǎng)絡零售商和傳統(tǒng)出版行業(yè)來說都意義重大。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士都紛紛表示，亞馬遜該舉動的風險是很大的。亞馬遜正在計劃進軍的行業(yè)已經(jīng)是一個成熟的行業(yè)，美國Simba信息公司（該公司位于美國馬里蘭州羅克維爾市）的市場調研結果表明，僅在2009年，美國出版業(yè)就創(chuàng)下了140億美元的銷售業(yè)績。該領域一直被6家大出版社所占領，其中大多數(shù)出版社都位于紐約或倫敦。
　　
　　亞馬遜很有可能會遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來自那些已經(jīng)在該領域站穩(wěn)了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺都是財力雄厚的大公司，他們一直以來都擁有著扎實的業(yè)務關系和品牌形象，因此要與他們競爭還是有一定難度的。
　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優(yōu)勢所在。該公司注重創(chuàng)新，收益也一直非?？捎^，并且擁有大量的顧客資料，對顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網(wǎng)絡商業(yè)模式也使得他們在價格上擁有著*的競爭力。
　　
　　眾口難調，業(yè)內(nèi)人士各抒己見
　　
　　經(jīng)驗豐富的30歲的紐約經(jīng)紀人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場上的動作正挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版業(yè)的底線。”史蒂文是西雅圖的愛情圖書作家之一珍•安•克蘭茲的經(jīng)紀人，同時也代理另外六位書作家。
　　
　　來自西雅圖一家投資公司McAdamsWrightRagen的一位分析師丹·格曼（DanGeiman）表示：“亞馬遜在圖書、網(wǎng)絡業(yè)務和電子書閱讀器領域一直都表現(xiàn)得十分強勢。”
　　
　　在他看來，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強勢的作風，這家網(wǎng)絡零售商在價格方面具有明顯的競爭優(yōu)勢。數(shù)字圖書的出版和宣傳成本都比其它公司低，因為他們沒有庫存花費。亞馬遜還出售了上百萬部Kindle電子書閱讀器。
　　
　　一些人預計亞馬遜將有能力與傳統(tǒng)出版商進行抗衡，理由是該公司在出版業(yè)領域的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸升溫。
　　
　　紐約佛罕大學（FordhamUniversity）傳播與媒體管理專業(yè)的營銷學教授阿爾伯特·格雷科（AlbertGreco）表示：“亞馬遜接下來會做的就是聯(lián)系作家。”他還表示：“天才在任何商業(yè)領域內(nèi)都是供不應求的，在圖書界尤其如此。”
　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛情圖書出版社名下的舉動就證明了這一點。
　　
　　至少有一位作家就十分支持亞馬遜的該舉動。這位住在西雅圖的愛情圖書作家克蘭茲表示：“我對亞馬遜的計劃表示很開心。”克蘭茲所創(chuàng)作的作品中，有50多部都名列《紐約時報》書榜，作品印刷量達3500萬冊以上。
　　
　　她說：“對于作家來說，當然希望能看到更多的新出版社出現(xiàn)，這之前出版業(yè)一直被少數(shù)的出版社掌控，這對作家來說并不是好現(xiàn)象。”
　　
　　然而，亞馬遜想要持續(xù)不斷地簽約作家似乎是不大可能的，因為大多數(shù)作家必須與那些傳統(tǒng)的出版社保持原