【編者按】2010年年底，我國(guó)出版體制改革取得重要進(jìn)展，全國(guó)經(jīng)營(yíng)性出版單位轉(zhuǎn)企改制工作全部完成，中國(guó)出版業(yè)正進(jìn)入后改制時(shí)代。在后改制時(shí)代，作為市場(chǎng)主體的中國(guó)出版企業(yè)，如何實(shí)實(shí)在在地做大做強(qiáng)？如何讓中國(guó)出版業(yè)能實(shí)實(shí)在在地持續(xù)加快發(fā)展？許多出版社的負(fù)責(zé)人對(duì)此有自己的見(jiàn)解。
　　
　　挺拔主業(yè)依然是重中之重
　　
　　“轉(zhuǎn)企改制后，作為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，出版企業(yè)走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，但在面向市場(chǎng)的同時(shí)，絕不能忽視出版產(chǎn)業(yè)的特殊地位。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，其主要責(zé)任就是文化傳承和積累。出版業(yè)的重要任務(wù)就是壯大主業(yè)，而不是去壯大其他產(chǎn)業(yè)。”這是記者在采訪中聽(tīng)到的眾多出版社社長(zhǎng)的一致看法。
　　
　　*編譯出版社社長(zhǎng)兼總編輯和龑認(rèn)為，文化的繁榮是要腳踏實(shí)地，僅僅用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)考核出版企業(yè)，會(huì)削弱我國(guó)的文化軟實(shí)力。“出版企業(yè)的責(zé)任與其他企業(yè)不盡相同，出版的責(zé)任主要是文化傳承和教化社會(huì)，而文化傳承和教化社會(huì)需要國(guó)家支持。”和龑說(shuō)，政府應(yīng)該對(duì)那些踏踏實(shí)實(shí)做主業(yè)的出版集團(tuán)進(jìn)行鼓勵(lì)，要在考核和獎(jiǎng)勵(lì)上有多種措施，出臺(tái)更加務(wù)實(shí)的政策，引導(dǎo)、規(guī)范這些出版企業(yè)專注主業(yè)，做強(qiáng)主業(yè)。
　　
　　宗教文化出版社社長(zhǎng)兼總編輯戴晨京也表示，出版家首先應(yīng)該是政治家，因此，出版人要有大局意識(shí)，服務(wù)國(guó)家文化體制改革大局。
　　
　　在采訪中，許多出版社的負(fù)責(zé)人都更加關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，他們認(rèn)為，改制后，作為企業(yè)，出版社不可避免地將把市場(chǎng)效益的考量放在天平更重的一邊，*下去，創(chuàng)新的作品會(huì)不會(huì)有所減少？而且，現(xiàn)在一些出版集團(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)：上市后需要給股民、股東實(shí)實(shí)在在的利益，因此多元化經(jīng)營(yíng)，房地產(chǎn)、其他商品貿(mào)易等已經(jīng)成為其利潤(rùn)來(lái)源之一。而用這一部分的利潤(rùn)反哺出版卻不明顯。
　　
　　“在未來(lái)的3~5年內(nèi)，現(xiàn)有出版企業(yè)至少有1/3可能活不下去。少數(shù)出版集團(tuán)會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展和增*，但相當(dāng)一部分中小出版社將會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)癥，退出現(xiàn)有的出版領(lǐng)域。”社科文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光認(rèn)為，從企業(yè)本身來(lái)看，必須適應(yīng)現(xiàn)在人們的閱讀習(xí)慣，適應(yīng)人們對(duì)書(shū)業(yè)的消費(fèi)需求，側(cè)重在內(nèi)容上下工夫。如果能做好自身定位，在內(nèi)容上下好功夫就有可能在真正的市場(chǎng)上站住腳，發(fā)展壯大。
　　
　　“專業(yè)出版是檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家是否是出版強(qiáng)國(guó)的重要表現(xiàn)，對(duì)出版社來(lái)講是檢驗(yàn)出版能力的重要手段。”謝壽光表示，作為后的守門(mén)人，出版者要對(duì)學(xué)術(shù)，對(duì)出版行為、出版活動(dòng)有敬畏感，要嚴(yán)把出版關(guān)。
　　
　　期待更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
　　
　　和龑認(rèn)為，目前市場(chǎng)的不規(guī)范和發(fā)行體制的桎梏，給中小出版社帶來(lái)了很大壓力。“隨著新華書(shū)店總店全國(guó)性中盤(pán)的消亡以及目前省級(jí)中盤(pán)各自為政的局面，加劇了中小出版社的生存壓力。同時(shí)，數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版社的影響，都讓轉(zhuǎn)制后的單體中小出版社面臨著*的生存壓力。”和龑說(shuō)，政府應(yīng)加大扶植、規(guī)范這些出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的力度，創(chuàng)新發(fā)行體制。同時(shí)，單體中小出版社一定要充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)、數(shù)字化這兩個(gè)壓力帶來(lái)的影響，找準(zhǔn)定位。
　　
　　和龑還認(rèn)為，目前書(shū)價(jià)過(guò)低，尤其是學(xué)術(shù)書(shū)。“書(shū)業(yè)是微利行業(yè)，現(xiàn)在所有的成本都在漲，但書(shū)價(jià)的漲幅一直很低，這是不符合市場(chǎng)規(guī)律的。”他希望政府相關(guān)部門(mén)要出臺(tái)配套措施，在稅收、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面，創(chuàng)造更公平的環(huán)境，以推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)企改制后的發(fā)展。
　　
　　對(duì)此，謝壽光也有同感。他認(rèn)為，和其他消費(fèi)品相比，目前書(shū)價(jià)并不能實(shí)現(xiàn)其知識(shí)價(jià)值。以前，我國(guó)的圖書(shū)定價(jià)是按印張計(jì)算的，并沒(méi)有考慮內(nèi)容價(jià)值。“試想，通俗讀物和經(jīng)過(guò)多年潛心研究形成的專業(yè)成果的書(shū)籍，其價(jià)值能一樣嗎？定價(jià)能一樣嗎？我期望，我國(guó)的專業(yè)書(shū)和高等教育書(shū)的定價(jià)能夠提升，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有價(jià)值，并且能夠得到大眾認(rèn)可。這樣，知識(shí)生產(chǎn)者才能得到相應(yīng)的再生產(chǎn)的能力。”謝壽光如是說(shuō)。他期待有更好的市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打擊盜版、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，期待國(guó)人進(jìn)一步改變對(duì)圖書(shū)的消費(fèi)習(xí)慣，尊重圖書(shū)、尊重知識(shí)，尊重知識(shí)創(chuàng)造者的勞動(dòng)。
　　
　　政府要加大引導(dǎo)支持力度
　　
　　轉(zhuǎn)企改制的目的是為了讓出版社有更大發(fā)展。大家認(rèn)為，不能因?yàn)檗D(zhuǎn)企改制，出版企業(yè)是市場(chǎng)主體了，就讓出版社自生自滅。文化傳承和積累需要國(guó)家支持，如果國(guó)家放棄支持，讓各個(gè)出版社自己去承擔(dān)這個(gè)責(zé)任，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)是不公平的。
　　
　　“政府要鼓勵(lì)傳媒健全通路，強(qiáng)力呼吁重視渠道建設(shè)。”長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波說(shuō)，傳統(tǒng)圖書(shū)的興旺，一定是渠道供給的興旺。“在以內(nèi)容為核心的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中和現(xiàn)在高度發(fā)達(dá)的信息傳播時(shí)代，不強(qiáng)調(diào)傳播的通路和傳播的營(yíng)銷形式，內(nèi)容有再好的味道也沒(méi)人知道。”黎波認(rèn)為，在發(fā)掘內(nèi)容的前提下，發(fā)行方式、傳播渠道、支持書(shū)店等關(guān)注通路建設(shè)的方式一定是位的。否則，未來(lái)一定不是內(nèi)容的天下。“與高科技公司相比，傳統(tǒng)渠道對(duì)擴(kuò)大就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)都有好處。要發(fā)揮我們集中力量辦大事的優(yōu)勢(shì)，政府一把手高度重視，對(duì)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)實(shí)行一定的減免稅優(yōu)惠，把書(shū)店數(shù)量納入文明城市評(píng)比等。”黎波說(shuō)。
　　
　　“我們期望國(guó)家能夠給我們更多的政策支持。”謝壽光呼吁，首先在產(chǎn)業(yè)政策上，從稅收、研發(fā)方面給予支持，鼓勵(lì)從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型。其次期望由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)出面建立一個(gè)統(tǒng)一開(kāi)發(fā)兼容的平臺(tái)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)字出版由技術(shù)商主導(dǎo)的結(jié)果就是，技術(shù)商從自身的商業(yè)利益出發(fā)，使得無(wú)論是生產(chǎn)過(guò)程中的信息化還是很多數(shù)字產(chǎn)品的格式都不是開(kāi)放兼容的，而且重復(fù)建設(shè)、效率極低。”謝壽光分析說(shuō)。
　　
　　中華書(shū)局一位*版權(quán)經(jīng)理則呼吁政府建立一個(gè)能夠有資格審稿的專家資源庫(kù)。并建議國(guó)家出錢(qián)，印制能夠代表學(xué)術(shù)研究水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)著作宣傳材料，以推動(dòng)擴(kuò)大學(xué)術(shù)出版的輸出量；政府改變資助模式，與接軌，成立不帶政府印記的基金會(huì)專門(mén)負(fù)責(zé)資助翻譯出版。
  
       （文章來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)）