成本、內(nèi)容困擾3D報(bào)紙發(fā)展

　　雖然多家報(bào)社紛紛推出3D報(bào)紙，銷(xiāo)量也普遍不錯(cuò)，但幾乎每家報(bào)刊的負(fù)責(zé)人都公開(kāi)表示，推出3D報(bào)刊只是一次“試水之旅”，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)大規(guī)模實(shí)行報(bào)刊3D化。一面是待開(kāi)掘的市場(chǎng)金礦，一面卻又按兵不動(dòng)。這其中有哪些玄機(jī)？

　　或許能從《后一點(diǎn)鐘報(bào)》印刷部經(jīng)理彼拉德的話(huà)中找到答案，“在閱讀3D報(bào)紙時(shí)，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈(zèng)眼鏡的費(fèi)用是成本中昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《后一點(diǎn)鐘報(bào)》的零售價(jià)不過(guò)1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現(xiàn)，報(bào)社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來(lái)印刷。

　　另外，圖片都需要經(jīng)過(guò)印前處理，才能擁有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右。靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法抵消這些成本的支出”。

　　中國(guó)3D報(bào)刊同樣面臨成本問(wèn)題?！稉P(yáng)子晚報(bào)》視覺(jué)部主任劉翔介紹說(shuō)，為方便讀者攜帶，滿(mǎn)足銷(xiāo)售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報(bào)攤上的展示效果，《揚(yáng)子晚報(bào)》此次在推出3D號(hào)外《好望角風(fēng)暴》時(shí)，使用了透明的塑料袋包裝將報(bào)紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來(lái)，每份號(hào)外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報(bào)紙的售價(jià)才1元錢(qián)。

　　“另一項(xiàng)主要成本支出是紙張的費(fèi)用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報(bào)紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅為1元。

　　眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除去成本，內(nèi)容資源和時(shí)效性依舊是困擾3D報(bào)紙發(fā)展的兩大問(wèn)題。“首先，購(gòu)買(mǎi)3D報(bào)紙的讀者群中，他們感興趣的是3D技術(shù)和效果，在缺乏好的圖片內(nèi)容資源支持時(shí)，3D報(bào)紙顯然將會(huì)被讀者拋棄；其次，從時(shí)效性方面講，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，圖片處理往往要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，這很難滿(mǎn)足報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)效的要求。為推出3D報(bào)紙，《后一點(diǎn)鐘報(bào)》準(zhǔn)備了兩個(gè)月，《十堰晚報(bào)》則花費(fèi)了半個(gè)月；后，在印刷環(huán)節(jié)中，目前市場(chǎng)上的3D報(bào)紙都沒(méi)有使用特殊的印刷機(jī)，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報(bào)紙的部分版面往往在噴墨打印機(jī)上打樣時(shí)效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時(shí)效果不好，有的重影沒(méi)顯示出來(lái)，很難形成真正的3D效果。”

　　廣告主將為3D報(bào)紙買(mǎi)單

　　然而，在IT分析人張明全看來(lái)，3D報(bào)紙的到來(lái)對(duì)推動(dòng)報(bào)紙和印刷業(yè)的發(fā)展都起到了不可或缺的作用。“3D報(bào)刊的推出，目前來(lái)看似乎無(wú)法有效挽救困境中的平面出版業(yè)。但3D確實(shí)為平面出版提供了一個(gè)新的思維。未來(lái)結(jié)合3D廣告，從房地產(chǎn)向旅游、汽車(chē)等其他行業(yè)延伸，或者嘗試推出戶(hù)外3D廣告、房地產(chǎn)3D宣傳廣告冊(cè)等衍生產(chǎn)品都是可行的做法。3D不該只有顯示器這個(gè)選項(xiàng)，不久的將來(lái)，或許我們也能看到3D在平面出版業(yè)大放光明。”

　　張明全認(rèn)為，未來(lái)將由廣告主為3D報(bào)紙買(mǎi)單。“目前，很多房地產(chǎn)商、汽車(chē)商、旅游開(kāi)發(fā)商甚至是電器廠(chǎng)商在報(bào)紙上刊登的廣告大多以整版的實(shí)物為主，但單一的平面設(shè)計(jì)圖和產(chǎn)品圖很難讓讀者直觀(guān)地了解到產(chǎn)品的詳細(xì)情況，而3D技術(shù)將為廣告主和讀者解決這一問(wèn)題。通過(guò)立體、直觀(guān)地對(duì)產(chǎn)品的顯示，讀者能很清晰地對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)直觀(guān)了解，這樣有助于推廣產(chǎn)品。在3D報(bào)紙銷(xiāo)售過(guò)程中，廣告主更是可以通過(guò)在3D眼鏡設(shè)置LOGO等形式，來(lái)進(jìn)一步推廣自己的品牌。如此一來(lái)，3D眼鏡生產(chǎn)費(fèi)用就可以轉(zhuǎn)嫁給廣告主，廣告主在滿(mǎn)足自己的廣告需求時(shí)，又進(jìn)一步推廣了自己的品牌，同時(shí)也為報(bào)社降低了3D報(bào)紙的制作成本。”